301 или 302: какой редирект выбрать в каждой ситуации

Редирект перенаправляет посетителя и робота с одного адреса на другой. Для человека разницы между кодами почти нет: он просто оказывается на нужной странице. Для поисковика код ответа — важный сигнал. Он говорит, переехала ли страница навсегда или это временная мера, и от этого зависит, какой адрес останется в индексе и куда будут учитываться накопленные сигналы.

301 — постоянное перемещение

Код 301 означает: страница переехала навсегда, используйте новый адрес. Поисковик со временем заменяет старый адрес в индексе новым и передаёт ему сигналы, накопленные старым: ссылки, историю, поведение пользователей. Это стандартный выбор для большинства SEO-задач.

302 — временное перемещение

Код 302 означает: сейчас страница доступна по другому адресу, но старый адрес остаётся основным. Поисковик, как правило, оставляет в индексе исходный адрес. Если временный редирект живёт долго, поисковики могут начать воспринимать его как постоянный, но полагаться на это не стоит.

Когда нужен 301

• Смена домена или переезд на https
• Склейка зеркал: с www и без, со слешем и без
• Изменение структуры адресов при редизайне
• Объединение нескольких похожих страниц в одну
• Удалённый товар или услуга, у которых есть прямая замена
• Перенос статьи в другой раздел блога

Когда уместен 302

• Акция или сезонная страница, на которую временно ведёт постоянный адрес
• Товара временно нет, и вы ведёте на похожий, но планируете вернуть
• Страница на ремонте, а посетителей нужно на время отправить в другой раздел
• A/B-тест, где часть посетителей перенаправляется на вариант страницы

Во всех этих случаях вы хотите, чтобы в поиске оставался исходный адрес.

307 и 308

Это более строгие аналоги: 307 — временный, 308 — постоянный. Они отличаются тем, что сохраняют метод запроса, например при отправке формы. Для поисковиков 308 работает как 301, а 307 как 302. Для обычных страниц разницы нет, поэтому большинство сайтов использует привычные 301 и 302. Иногда 307 показывает браузер при переходе с http на https — это внутренний механизм браузера, а не ответ вашего сервера.

Частые ошибки

Самая распространённая — использование 302 там, где нужен 301. Многие CMS, плагины и конструкторы по умолчанию ставят временный редирект. После переезда сайта на новые адреса старые страницы продолжают висеть в индексе, а новые растут медленно. Проверяйте, какой код реально отдаёт сервер, а не что написано в настройке.

Вторая ошибка — редирект всех удалённых страниц на главную. Поисковики часто воспринимают такой перенос как мягкую ошибку 404: смысла в нём нет, сигналы не передаются. Если замены у страницы нет, честный код 404 или 410 лучше.

Третья — цепочки: старый адрес ведёт на промежуточный, тот на следующий. Каждое звено замедляет обход и увеличивает риск, что робот не дойдёт до конца.

Как проверить код

Откройте инструменты разработчика в браузере, вкладку сети, и загрузите старый адрес: в первой строке будет код ответа. Можно воспользоваться онлайн-сервисами проверки ответа сервера или инструментом проверки ответа в Яндекс Вебмастере. Для массовой проверки после переезда загрузите список старых адресов в краулер.

Пример: снятый с продажи товар

Магазин электроники перестал продавать модель телефона, но у неё вышла новая версия. Если старая модель больше не вернётся, ставьте 301 на новую версию или на категорию с похожими моделями. Если поставки просто задерживаются, лучше оставить страницу с пометкой «нет в наличии» и предложением аналогов: редирект здесь вообще не нужен, а страница сохранит позиции до возвращения товара.

Короткое правило выбора

Спросите себя: вернётся ли старый адрес? Если нет — 301. Если да, и скоро — 302. Если сомневаетесь, скорее всего, нужен 301: временные переносы на практике встречаются гораздо реже, чем кажется.