Базовая SEO-оптимизация: минимум, который нужен любому сайту

Базовая SEO-оптимизация — набор настроек и проверок, без которых сайт рискует вообще не появиться в поиске или показываться с ошибками. Это не продвижение в полном смысле, а гигиена: её стоит выполнить на любом сайте — от визитки до интернет-магазина — сразу после запуска.

1. Поисковые инструменты

Подключите сайт к Google Search Console и Яндекс Вебмастеру и подтвердите права. Эти сервисы сообщают об ошибках индексации и показывают, по каким запросам сайт виден. Без них проблемы обнаруживаются только по падению заявок.

2. Индексация

• Сайт не закрыт от индексации целиком — частая ошибка после разработки
• В robots.txt закрыты только служебные разделы: корзина, личный кабинет, поиск по сайту
• Есть карта сайта sitemap.xml, и она отправлена в поисковые инструменты
• Важные страницы открываются с кодом ответа 200

3. Одна версия сайта

Сайт должен быть доступен по одному адресу: с www или без, только по HTTPS. Остальные варианты перенаправляют на основной с помощью редиректа 301. Иначе поисковик может считать их разными сайтами с одинаковым содержимым.

4. Заголовки и описания

У каждой страницы уникальный title — понятный, с основным запросом и названием компании, — и описание, которое объясняет, что на странице. Один заголовок H1 на страницу. Проверьте, не стоит ли везде одинаковый заголовок, который система управления подставила по умолчанию.

5. Структура и адреса

Понятное меню, отдельная страница для каждой основной услуги или категории, человекопонятные адреса на латинице. Если все услуги перечислены на одной странице, поисковику сложно показать сайт по запросу о конкретной услуге.

6. Мобильная версия и скорость

Откройте сайт с телефона через мобильный интернет: всё ли читается, нажимаются ли кнопки, не перекрывают ли контент всплывающие окна. Проверьте скорость в PageSpeed Insights и исправьте самое тяжёлое — чаще всего это несжатые изображения.

7. Контакты и доверие

Адрес, телефон, график, ссылки на мессенджеры, карта проезда на отдельной странице и в подвале сайта. Если у вас есть офис или точка, куда приходят клиенты, заведите профили на картах Google и Яндекса, а также в 2ГИС, указав там тот же адрес, телефон и часы работы, что и на сайте.

8. Аналитика

Установите Яндекс Метрику или Google Analytics и настройте цели: отправка формы, нажатие на телефон, переход в Telegram. Без целей непонятно, приносит ли поиск клиентов.

Как проверить себя

Наберите в Google и Яндексе запрос с оператором site и адресом вашего сайта: появились ли страницы в выдаче. Посмотрите отчёты индексирования в Search Console и Вебмастере. Если через несколько недель после запуска страниц в поиске нет или их заметно меньше, чем на сайте, вернитесь к пунктам 2 и 3. Базовая оптимизация не выведет сайт в топ сама по себе, но без неё любые дальнейшие усилия тратятся впустую.

Удобно оформить всё перечисленное как чек-лист приёмки сайта от разработчика. Тогда базовая оптимизация станет частью запуска, а не задачей, о которой вспоминают через полгода, когда выясняется, что сайт так и не появился в поиске. Повторяйте проверку после каждого крупного обновления: смена шаблона или переезд на другой хостинг нередко ломают то, что было настроено при запуске.

Через месяц после настройки посмотрите в Search Console и Вебмастере, по каким запросам сайт начал показываться. Это подскажет, какие страницы поисковик уже считает релевантными и где не хватает отдельных страниц под услуги. Дальше — решение, нужно ли постоянное продвижение или достаточно поддерживать сайт в порядке и периодически добавлять материалы.