Что входит в SEO-продвижение: состав работ по этапам

Когда компания заказывает SEO-продвижение, она часто не знает, что именно за этим стоит. В итоге одни ждут чудес от «настройки ключевых слов», другие платят за отчёты, в которых нечего проверить. Ниже — полный состав работ по этапам, чтобы было понятно, что требовать от исполнителя и что можно сделать самим.

Этап 1. Аудит и аналитика

• Проверка индексации, ошибок сканирования, дублей, скорости, мобильной версии
• Анализ текущей видимости: по каким запросам сайт показывается, сколько кликов получает
• Настройка или проверка аналитики и целей: заявки, звонки, переходы в мессенджеры
• Подключение Search Console и Вебмастера, если их нет

Без этого этапа дальнейшие работы идут вслепую.

Этап 2. Семантика и структура

Сбор запросов, которыми клиенты ищут ваши товары и услуги, на нужных языках. Группировка запросов по страницам. Проверка, для каких групп страницы уже есть, а какие нужно создать. Итог — карта сайта с целевыми запросами для каждой страницы.

Этап 3. Техническая оптимизация

Исправление найденных ошибок: закрытие служебных страниц от индексации, устранение дублей, настройка канонических адресов, редиректы, карта сайта, ускорение загрузки, корректная работа на телефонах. Часть работ выполняет SEO-специалист, часть — разработчик по его заданию.

Этап 4. Оптимизация страниц

Заголовки страниц и описания для выдачи, структура подзаголовков, тексты, изображения, внутренние ссылки, микроразметка. Для коммерческих страниц — элементы доверия и удобства: цены или условия, примеры работ, отзывы, понятные кнопки связи.

Этап 5. Контент

Новые страницы под непокрытые группы запросов, материалы для этапа выбора: сравнения, инструкции, ответы на частые вопросы. Обновление устаревших страниц. План публикаций на квартал.

Этап 6. Внешние факторы

Упоминания и ссылки с отраслевых ресурсов, справочников, СМИ, сайтов партнёров. Работа с отзывами. Для локального бизнеса — карточки в Google Картах, Яндекс Картах и 2ГИС, единые данные о компании во всех справочниках.

Этап 7. Отчётность и корректировка

Ежемесячный отчёт: что сделано, как изменились показы, клики, трафик и заявки из поиска, какие гипотезы подтвердились. План на следующий период с учётом данных.

Чего обычно нет в продвижении

Разработки нового сайта, дизайна, производства видео, ведения соцсетей, настройки рекламы. Эти работы могут быть связаны с SEO, но оплачиваются и выполняются отдельно. Уточняйте это в договоре, чтобы не было разочарований.

Как читать коммерческое предложение

Хорошее предложение перечисляет работы по этапам и объясняет, зачем каждая нужна вашему сайту. Если в нём только «оптимизация», «продвижение запросов» и «наращивание ссылочной массы» без деталей, попросите расшифровать. Спросите, какие из работ исполнитель делает сам, а какие ждут от вашего разработчика. И уточните, как будет измеряться результат: только позициями или ещё трафиком и заявками.

Помогает и простой вопрос: «Что вы сделаете в первый месяц и что я увижу в отчёте?» Конкретный ответ — аудит, список ошибок, настроенные цели, план страниц — говорит о понятном процессе. Расплывчатый ответ вроде «начнём работать над позициями» — повод уточнять дальше.

Что можно сделать самим

Подключение Search Console и Вебмастера, заполнение карточек на картах, сбор отзывов, подготовка фото и описаний услуг, ответы на вопросы исполнителя о продукте. Эти работы не требуют специальных знаний, но заметно ускоряют продвижение и экономят бюджет на то, что действительно требует квалификации.