Мета-теги в WordPress: как задавать title и description

Мета-теги title и description определяют, как страница выглядит в поисковой выдаче. В WordPress без дополнительных инструментов title формируется автоматически из названия записи и сайта, а description не задаётся вовсе. Чтобы управлять мета-тегами, обычно используют SEO-плагин, который добавляет поля для каждой страницы и шаблоны для массовых настроек.

Где задавать мета-теги

После установки SEO-плагина, например Yoast SEO или Rank Math, в редакторе каждой страницы и записи появляется блок, где можно указать SEO-заголовок, мета-описание и адрес. Там же обычно показывается предпросмотр сниппета. Для рубрик, меток и других архивов поля доступны в редактировании соответствующего раздела.

Шаблоны

SEO-плагины позволяют задать шаблоны по типам контента: например, для всех записей title формируется как «Название записи | Название сайта». Шаблоны удобны, но для важных страниц лучше писать title и description вручную. Шаблон гарантирует, что поля не будут пустыми, а ручная настройка — что они будут убедительными.

Как писать title

• Основной запрос ближе к началу
• Уникальность для каждой страницы
• Название компании в конце, если есть место
• Без перечисления запросов через запятую
• Понятно для человека в выдаче

Пример для страницы услуги: «Ремонт стиральных машин на дому в Ташкенте | Название». Для статьи: «Как выбрать стиральную машину: 7 критериев | Название».

Как писать description

Одно-два предложения о том, что человек найдёт на странице. Конкретика работает лучше общих фраз: сроки, районы, условия, что внутри статьи. Поисковик может заменить описание фрагментом текста, но продуманное описание нередко попадает в сниппет и помогает получить клик.

Open Graph для соцсетей

SEO-плагины добавляют теги Open Graph, которые определяют превью при отправке ссылки в Telegram и соцсети: изображение, заголовок, описание. Проверьте, что у важных страниц задано изображение подходящего размера. Если его нет, мессенджер может показать случайную картинку со страницы или вообще без неё.

Конфликты с темой

Некоторые темы WordPress сами выводят мета-теги. Вместе с SEO-плагином это может привести к двум title или двум description в коде страницы. Проверьте исходный код страницы: каждого тега должно быть по одному. Если есть дубли, отключите вывод мета-тегов в настройках темы или обратитесь к разработчику.

Проверка на дубли

1. Просканируйте сайт краулером
2. Найдите страницы с одинаковыми title и description
3. Отдельно проверьте страницы пагинации и архивов
4. Исправьте дубли на важных страницах вручную

Частая находка — одинаковые заголовки у страниц пагинации блога и у рубрик, где не задан собственный заголовок.

Мета-тег robots

Через SEO-плагин можно закрыть отдельные страницы от индексации тегом robots с noindex. Используйте это для служебных страниц, страниц благодарности, тонких архивов. Не путайте с файлом robots.txt: тег управляет индексацией конкретной страницы, файл — доступом робота к адресам.

Многоязычные сайты

Если сайт на WordPress имеет русскую и узбекскую версии через плагин мультиязычности, мета-теги задаются для каждой версии отдельно. Проверьте, что узбекские страницы имеют узбекские title и description, а не копию русских.

При смене SEO-плагина используйте встроенные инструменты импорта: популярные плагины умеют переносить заголовки и описания из других решений. Без импорта вы рискуете потерять ручные настройки на сотнях страниц.

Проверяйте сниппеты в выдаче раз в несколько месяцев: поисковики иногда переписывают заголовки, и это подсказка, что ваш title плохо отражает содержание страницы.