Микроразметка: как помочь поисковику понять страницу

Микроразметка (структурированные данные) — специальные описания в коде страницы, которые сообщают поисковику факты в машиночитаемом виде: это товар с такой ценой, это организация с таким адресом, это вопрос и ответ. Пользователь разметку не видит, но она может повлиять на вид сниппета в выдаче.

Полезные типы для бизнеса

• Организация: название, логотип, контакты, соцсети
• Локальный бизнес: адрес, часы работы, телефон
• Товар: название, цена, наличие, рейтинг
• Хлебные крошки: путь к странице
• Статья: автор, дата публикации
• Вопросы и ответы
• Мероприятия, вакансии, рецепты — для соответствующих сайтов

Что даёт

Расширенные сниппеты: цены, наличие, рейтинг, хлебные крошки вместо адреса. Это делает результат заметнее и может повысить кликабельность. Также разметка помогает поисковику точнее понимать содержание.

Гарантий нет

Наличие разметки не гарантирует расширенного сниппета: поисковик сам решает, показывать ли его. Правила отображения разных типов меняются.

Требования

Разметка должна соответствовать видимому содержанию страницы. Нельзя размечать отзывы, которых нет, или цены, отличающиеся от реальных. Нарушения могут привести к ручным мерам.

Как внедрить

Наиболее удобный формат — отдельный блок данных в коде страницы. Для типовых страниц разметка генерируется шаблоном из данных сайта: каталога, контактов, статей.

Как проверить

Инструменты проверки расширенных результатов Google и валидатор разметки показывают ошибки. Search Console сообщает о проблемах с разметкой по всему сайту.

Итог

Начните с разметки организации и хлебных крошек, затем добавьте типы для основного содержания сайта.