Какую микроразметку понимает Яндекс и что она даёт в выдаче

Микроразметка помогает поисковикам понять, что изображено на странице: товар, организация, статья, рецепт, вопросы и ответы. Яндекс поддерживает микроразметку и использует её для понимания страниц и для оформления результатов в выдаче. При этом набор поддерживаемых форматов и способы использования отличаются от Google.

Какие стандарты поддерживает Яндекс

• Schema.org — основной словарь разметки, поддерживаемый всеми крупными поисковиками
• Open Graph — разметка для превью ссылок, которую Яндекс тоже учитывает
• форматы JSON-LD и микроданные в HTML-атрибутах

Конкретные типы, которые влияют на отображение в выдаче, перечислены в справке Яндекс Вебмастера. Список меняется, поэтому сверяйтесь с актуальной справкой.

Основные типы для бизнеса

Организации

Разметка Organization и LocalBusiness помогает Яндексу связать сайт с организацией. Это дополняет данные Яндекс Бизнеса.

Товары

Разметка Product и Offer для интернет-магазинов: название, цена, наличие, изображение. Для Яндекса важны и товарные фиды, которые используются в различных сервисах.

Вопросы и ответы

Разметка для страниц с вопросами и ответами может использоваться для понимания содержимого.

Рецепты, фильмы, программы

Специализированные типы для соответствующих сайтов.

Хлебные крошки

Разметка навигационной цепочки помогает понять структуру сайта и может отображаться в сниппете.

Валидатор Яндекса

В Яндекс Вебмастере есть валидатор микроразметки. Он показывает, какие сущности Яндекс нашёл на странице и есть ли ошибки. Используйте его вместе с инструментами Google: страница, корректная для одного поисковика, может иметь предупреждения в другом.

Отличия от Google

• набор типов, которые дают особое оформление в выдаче, у поисковиков разный
• Google подробно документирует требования для расширенных результатов, Яндекс — в своей справке
• некоторые типы, важные для Google, Яндекс может использовать иначе
• для товаров Яндекс активно использует фиды

На практике одна и та же разметка Schema.org в JSON-LD работает для обоих поисковиков. Нет смысла делать две разные разметки.

Что внедрять в первую очередь

1. Organization или LocalBusiness на главной и странице контактов
2. BreadcrumbList на всех внутренних страницах
3. Product и Offer для карточек товаров
4. Article для статей блога
5. Разметку вопросов и ответов, если такой раздел есть

Open Graph

Яндекс учитывает Open Graph при формировании превью и понимании страниц. Заполните og:title, og:description, og:image, og:url на всех важных страницах. Это также улучшает превью ссылок в Telegram.

Ожидания

Микроразметка не поднимает позиции напрямую. Её задача — сделать содержимое однозначным для робота и дать шанс на более заметный результат в выдаче, а это уже сказывается на кликах. Не стоит ждать мгновенного эффекта: разметка учитывается после переобхода страниц.

Типичные ошибки

• разметка содержит данные, которых нет на странице
• устаревший формат data-vocabulary, который больше не поддерживается
• разметка добавлена только на главную
• ошибки в обязательных полях, из-за которых разметка игнорируется

Как внедрить без программиста

На WordPress разметку организаций, статей и крошек добавляют популярные SEO-плагины, а для магазинов — плагины электронной торговли. На Tilda можно вставить блок JSON-LD через настройки страницы. На Битриксе и самописных сайтах обычно нужен программист, который добавит разметку в шаблоны.

Итог

Яндекс поддерживает Schema.org и Open Graph и использует их для понимания страниц и оформления выдачи. Используйте единую разметку JSON-LD для обоих поисковиков и проверяйте её валидатором Вебмастера. Если хотите проверить разметку своего сайта для Яндекса и Google, поможем.