Микроразметка контактов и адреса: LocalBusiness для офлайн-бизнеса

Микроразметка контактов — описание данных компании в формате, который понимают поисковые системы: название, адрес, телефон, часы работы, координаты. Для бизнеса с офисом, магазином или клиникой это помогает связать сайт с реальной организацией и с карточками на картах.

Какие типы использовать

Organization

Общий тип для организации: название, логотип, сайт, контакты, ссылки на профили. Подходит для компаний без физической точки для клиентов или для описания компании в целом.

LocalBusiness

Тип для бизнеса с физическим местом, куда приходят клиенты. У него есть более конкретные подтипы: стоматология, ресторан, автосервис, магазин, салон красоты и другие. Используйте максимально точный подтип.

Какие данные размечать

• name — название, как на вывеске
• address — адрес: улица и дом, город, регион, почтовый индекс, страна
• telephone — телефон в международном формате, например с кодом +998
• openingHoursSpecification — часы работы по дням недели
• geo — координаты точки
• url — адрес сайта
• image и logo — фото и логотип
• sameAs — ссылки на профили компании: карты, соцсети, Telegram-канал
• priceRange — диапазон цен в общем виде, если вы его публикуете

Формат

Рекомендуемый формат — JSON-LD: блок скрипта в коде страницы. Его можно разместить на главной, на странице контактов или в общем шаблоне сайта. Данные в разметке должны совпадать с тем, что указано на странице.

Филиалы

Если у компании несколько точек:

• создайте отдельную страницу для каждого филиала
• на каждой странице разместите разметку LocalBusiness с данными именно этой точки
• на главной можно разметить общую организацию

Не размещайте в одной разметке все адреса как один бизнес.

Связь с картами

Данные в разметке должны совпадать с карточками на Яндекс Картах, Google и 2ГИС: одинаковое название, адрес, телефон. Совпадение данных в разных источниках помогает поисковикам уверенно связать сайт и организацию.

Часы работы

Указывайте реальные часы. Если есть перерывы или особые дни, используйте соответствующие поля. Не забывайте обновлять разметку, когда меняется график.

Адрес в Узбекистане

Адреса в Ташкенте иногда записывают по-разному: старые и новые названия улиц, номер квартала, ориентиры. В разметке используйте официальный адрес, тот же, что в карточках на картах. Ориентиры лучше указать в тексте страницы.

Проверка

1. Прогоните адрес через Rich Results Test от Google
2. Проверьте в валидаторе Schema.org
3. Проверьте в валидаторе микроразметки Яндекса
4. Убедитесь, что нет ошибок и предупреждений по обязательным полям

Типичные ошибки

• разметка не совпадает с данными на странице
• телефон в локальном формате без кода страны
• устаревшие часы работы
• общий тип Organization для клиники, когда есть точный подтип
• разметка филиалов смешана в одном блоке
• разметка есть только на главной, а у филиалов нет страниц

Пример набора данных

Стоматология в Ташкенте: тип Dentist, название как на вывеске, адрес с улицей, домом, городом и страной, телефон с кодом +998, часы работы по дням с выходным в воскресенье, координаты входа, логотип, фото фасада, ссылки на карточки на картах и Telegram-канал. Всё это совпадает со страницей контактов и с карточками на картах.

Итог

Микроразметка контактов помогает поисковикам точно связать сайт с реальной организацией и её точками. Используйте точный подтип LocalBusiness, полные и актуальные данные, совпадающие с картами. Если у вас сеть филиалов, начните с отдельных страниц для каждой точки.