Микроразметка организации: название, логотип и контакты компании

Микроразметка организации описывает компанию, которой принадлежит сайт: название, логотип, адрес, телефоны, профили в соцсетях. По Schema.org для этого используются тип Organization и его более конкретные варианты, например LocalBusiness для бизнеса с физическим адресом. Поисковикам такая разметка помогает связать сайт с реальной компанией, выбрать логотип для выдачи и уточнить сведения для панели знаний.

Organization или LocalBusiness

Organization подходит компаниям без точки приёма клиентов: онлайн-сервисам, производителям, дистрибьюторам, агентствам, работающим удалённо. LocalBusiness — для бизнеса, куда приходят люди: клиники, салоны, рестораны, автосервисы, магазины. У LocalBusiness есть ещё более точные подтипы: Dentist, Restaurant, AutoRepair, BeautySalon и другие. Выбирайте самый точный из подходящих.

Какие поля заполнить

• name — официальное название, как на вывеске и в документах
• url — адрес главной страницы
• logo — абсолютный адрес файла логотипа
• telephone и email — основные контакты
• address — почтовый адрес с городом и страной
• sameAs — ссылки на официальные профили: Instagram, Telegram-канал, Facebook, YouTube, страницы на картах

Для LocalBusiness дополнительно полезны часы работы, координаты и область обслуживания.

Пример структуры

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Пример Сервис",
  "url": "https://primer.uz/",
  "logo": "https://primer.uz/img/logo.png",
  "telephone": "+998 00 000 00 00",
  "sameAs": [
    "https://t.me/primer_uz",
    "https://www.instagram.com/primer.uz/"
  ]
}

Данные условные: подставьте реальные. Телефон пишите в международном формате.

Где размещать

Разметку организации достаточно разместить на главной странице или на странице «О компании» и «Контакты». Ставить полный блок на каждую страницу не обязательно. Если у компании несколько филиалов, для каждого создайте отдельную страницу с разметкой LocalBusiness, своим адресом, телефоном и часами работы, а на главной оставьте общую разметку Organization.

Логотип

Google рекомендует логотип в формате, который поддерживается поиском, с достаточным разрешением и на однотонном фоне. Файл должен открываться по прямому адресу без авторизации. Не используйте в качестве логотипа баннер со слоганом или фото офиса.

Согласованность данных

Название, адрес и телефон должны совпадать везде: в разметке, в подвале сайта, на странице контактов, в карточках компании на картах Google, Яндекса и 2ГИС. Разные написания названия, старые телефоны или устаревший адрес снижают доверие поисковика к данным. Перед добавлением разметки сверьте все источники и исправьте расхождения.

Чего не делать

• Указывать в sameAs ссылки на чужие сайты или каталоги, которые не являются вашими профилями
• Вписывать в name ключевые слова вместо названия
• Размечать рейтинг организации на основе отзывов на собственном сайте
• Указывать адрес, по которому компания не принимает клиентов

Как проверить

Валидатор Schema.org покажет, распознаны ли поля и нет ли синтаксических ошибок. Инструмент проверки расширенных результатов Google подсветит предупреждения для поддерживаемых свойств. Яндекс Вебмастер также проверяет микроразметку. Учтите, что разметка — подсказка: поисковик может сопоставить её с другими источниками и использовать или не использовать по своему усмотрению.

Итог

Разметка организации — небольшая работа, которая делается один раз и обновляется при изменении контактов. Её польза в точности: поисковик получает чёткие сведения о компании, а вы снижаете риск путаницы с однофамильцами и устаревшими данными.