Микроразметка товара: какие свойства заполнить для карточки

Микроразметка товара описывает карточку интернет-магазина по Schema.org с типом Product. Внутри неё обычно вкладывается Offer — предложение с ценой, валютой и наличием. Поисковики используют такую разметку для расширенных сниппетов с ценой и наличием, для товарных блоков в выдаче и для лучшего понимания каталога. Для магазина это одна из самых полезных видов разметки.

Основные свойства Product

• name — название товара, совпадающее с заголовком карточки
• image — один или несколько адресов фотографий товара
• description — краткое описание
• brand — бренд или производитель
• sku и gtin — артикул магазина и международный штрихкод, если он есть
• offers — предложение с ценой и наличием
• aggregateRating и review — рейтинг и отзывы, если они действительно есть на странице

Свойства Offer

• price — цена числом, без пробелов и обозначения валюты
• priceCurrency — код валюты по стандарту ISO 4217, для сума это UZS
• availability — наличие: в наличии, нет в наличии, под заказ, предзаказ
• url — адрес карточки
• priceValidUntil — дата окончания цены, если она временная
• itemCondition — состояние товара: новый, восстановленный, бывший в употреблении

Пример структуры

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Пылесос беспроводной V8",
  "image": "https://primer.uz/img/v8.jpg",
  "brand": {"@type": "Brand", "name": "Пример"},
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "1",
    "priceCurrency": "UZS",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

Цена в примере — заглушка. В реальной разметке значения подставляются из базы магазина автоматически.

Данные должны совпадать с видимыми

Цена и наличие в разметке обязаны совпадать с тем, что видит покупатель на странице. Если разметка показывает одну цену, а карточка — другую, Google может отключить расширенные результаты для сайта. Частая причина расхождений — кэширование: страница пересобирается раз в сутки, а цена меняется чаще. Решение — выводить разметку из тех же данных и в тот же момент, что и видимую цену.

Варианты товара

Если у товара есть варианты по цвету или размеру с разными ценами, можно использовать несколько Offer или AggregateOffer с минимальной и максимальной ценой. Google также поддерживает отдельную разметку групп вариантов. Выберите подход, который отражает устройство вашей карточки: одна страница с переключателем вариантов или отдельная страница на каждый вариант.

Товары без цены

Если магазин показывает цену только по запросу, свойство offers с ценой заполнить честно невозможно. В таком случае разметку Product можно оставить без предложения, но расширенный сниппет с ценой не появится. Не ставьте фиктивную цену ради сниппета.

Как связать с товарными сервисами

Google Merchant Center и товарный фид в Яндексе используют свои форматы данных, но разметка на странице помогает проверять соответствие фида и сайта. Если данные в фиде и в разметке расходятся, товары могут отклоняться. Держите единый источник данных для сайта и фидов.

Частые ошибки

• Цена указана с пробелами или символом валюты
• Валюта написана словом вместо кода
• Наличие не обновляется при окончании товара
• Рейтинг размечен на товарах без отзывов
• Разметка генерируется для категорий, где нет одного конкретного товара

Как проверить

Проверьте несколько карточек в инструменте проверки расширенных результатов Google. В Search Console появятся отчёты о сниппетах товаров и товарных объявлениях с ошибками и предупреждениями. Исправляйте сначала ошибки, затем предупреждения о желательных полях.