Микроразметка видео: как разметить страницу с роликом через VideoObject

Если на странице есть видео — обзор товара, инструкция, интервью с врачом, экскурсия по объекту, — поисковики могут показывать его в результатах с превью, длительностью и ключевыми моментами. Чтобы помочь им понять ролик, используют микроразметку Schema.org типа VideoObject.

Когда разметка имеет смысл

Google индексирует видео, если оно является основным содержимым страницы. Если ролик стоит где-то сбоку или внизу страницы услуги как дополнение, он, скорее всего, не будет показан как видеорезультат, даже с разметкой. Поэтому для важных видео лучше делать отдельные страницы просмотра: видео вверху, заголовок, описание и текст вокруг.

Обязательные свойства

Для VideoObject Google требует:

• name — название видео
• thumbnailUrl — адрес картинки-превью
• uploadDate — дата публикации

Без них разметка не даст права на расширенный результат.

Рекомендуемые свойства

• description — описание ролика
• contentUrl — прямой адрес файла видео
• embedUrl — адрес плеера, если видео встроено
• duration — длительность в формате ISO 8601
• expires — дата, после которой видео недоступно, если такая есть
• interactionStatistic — число просмотров, если вы его знаете и показываете
• hasPart с элементами Clip — ключевые моменты с отметками времени

Чем больше точных данных, тем лучше поисковик понимает видео.

Ключевые моменты

Ключевые моменты позволяют человеку перейти сразу к нужной части ролика из выдачи. Задать их можно двумя способами:

• вручную, через свойство hasPart и элементы Clip: название фрагмента, время начала и конца, адрес с отметкой времени
• разрешить поисковику определять моменты автоматически, через SeekToAction с шаблоном адреса

Для видео на YouTube ключевые моменты обычно определяются из тайм-кодов в описании ролика.

Видео на YouTube и на своём сервере

Если ролик встроен с YouTube, поисковик часто сам связывает страницу с видео. Разметка всё равно полезна: она подтверждает, что на странице именно это видео, и передаёт ваше название и описание.

Если видео размещено на собственном сервере, разметка и доступность файла для робота особенно важны. Проверьте, что файл не закрыт в robots.txt и не требует авторизации.

Требования к странице

• Видео видно сразу, без необходимости нажимать вкладки или прокручивать далеко вниз
• Превью-картинка доступна роботу и соответствует ролику
• Плеер работает без входа в аккаунт
• На странице есть текст: описание, расшифровка или ключевые тезисы

Расшифровка ролика полезна вдвойне: она помогает поисковику понять содержание и даёт посетителю возможность быстро найти нужное.

Как проверить

1. Проверьте страницу инструментом проверки расширенных результатов Google — он покажет ошибки и предупреждения разметки
2. В Search Console откройте отчёт по индексированию видео: там видно, какие страницы с видео проиндексированы и почему остальные нет
3. В Яндекс Вебмастере проверьте разметку валидатором микроразметки

Частые причины, почему видео не индексируется

• Видео не является основным содержимым страницы
• Превью недоступно или имеет слишком маленький размер
• Видео загружается только после действия пользователя, и робот его не видит
• В разметке указана дата в неправильном формате
• Один и тот же ролик размечен на десятках страниц

Пример использования для бизнеса

Клиника публикует серию коротких роликов «Как проходит процедура». Для каждого ролика — отдельная страница: видео сверху, затем описание процедуры, ответы на вопросы и ссылка на страницу услуги. Разметка VideoObject с ключевыми моментами: подготовка, процедура, восстановление. Такая страница может показываться и в обычной выдаче, и в видеорезультатах, а посетитель после просмотра переходит к записи.