Переезд сайта на новый домен или движок: план без потерь

Переезд сайта — смена домена, платформы, структуры адресов или протокола. Любой из этих вариантов затрагивает адреса страниц, по которым поисковики знают сайт. Без подготовки переезд может обернуться падением трафика на месяцы.

До переезда

• Выгрузить список всех страниц и их трафик
• Сохранить данные о позициях и внешних ссылках
• Определить важные страницы, которые нельзя потерять
• Сохранить мета-теги, тексты и микроразметку

Карта редиректов

Таблица соответствия каждого старого адреса новому. Каждая страница перенаправляется на ближайшую по смыслу страницу нового сайта постоянным редиректом. Массовое перенаправление всех страниц на главную приводит к потере позиций.

Тестовая версия

Новый сайт проверяется на закрытом тестовом адресе, закрытом от индексации. Проверяются тексты, мета-теги, скорость, мобильная версия, работа форм, отсутствие битых ссылок.

Запуск

Включить редиректы, снять запрет индексации с нового сайта — частая ошибка забыть это сделать, — отправить новую карту сайта, проверить основные страницы.

Смена адреса в инструментах

При смене домена в Search Console есть инструмент изменения адреса, в Вебмастере — указание на переезд. Оба сайта должны быть подтверждены.

Мониторинг

В первые недели ежедневно проверяйте индексацию, ошибки, трафик, позиции ключевых страниц. Временное снижение возможно, важно быстро находить и исправлять проблемы.

Внешние ссылки

Попросите партнёров обновить ссылки на новый адрес. Обновите профили на картах, в соцсетях, рекламе.

Итог

Переезд проходит без потерь, когда каждый старый адрес получает своё место на новом сайте.