Редирект домена: как направить дополнительные домены на основной сайт

У многих компаний больше одного домена: основной сайт на .uz, тот же адрес в зоне .com, вариант с опечаткой, домен старого названия после ребрендинга, отдельный домен для рекламной кампании. Если каждый из них открывает копию сайта, поисковики видят несколько одинаковых сайтов и выбирают основной сами. Правильная схема — один рабочий сайт и постоянные редиректы со всех дополнительных доменов.

Зачем держать дополнительные домены

• Защита бренда: чтобы адрес с вашим названием не занял конкурент
• Опечатки: люди набирают адрес по памяти с визитки или вывески
• Короткий адрес для печати и радиорекламы
• Старый домен после смены названия, на который ещё ведут ссылки
• Домен в другой зоне для зарубежных клиентов

Чего делать нельзя

Нельзя подключать дополнительный домен как ещё один адрес того же сайта без редиректа — так называемый алиас или парковку на тот же хостинг. Сайт будет открываться по двум адресам, и это полноценные дубли. Также не стоит копировать сайт на новый домен и продвигать обе версии: поисковики склеят их или будут показывать то одну, то другую.

Способы настройки

• На хостинге основного сайта: добавить домен и прописать 301-редирект в .htaccess или nginx
• У регистратора: многие предлагают услугу перенаправления домена, но часто с кодом 302 или через фрейм — проверяйте
• Через Cloudflare или похожий прокси: правило перенаправления на уровне сервиса
• На отдельном минимальном сервере, если доменов много и они относятся к разным проектам

Перенаправление через фрейм, когда в адресной строке остаётся дополнительный домен, а внутри загружается основной сайт, для SEO не подходит: поисковик не видит редиректа.

Сохранять ли путь

Если дополнительный домен никогда не был сайтом — например, вариант с опечаткой, — достаточно вести всё на главную основного сайта. Если это старый домен с историей и страницами, путь нужно сохранять: старый адрес услуги ведёт на новую страницу этой же услуги. Ссылки на внутренние страницы старого сайта продолжат работать и передавать вес.

SSL на дополнительных доменах

Люди могут набрать адрес с https. Если на дополнительном домене нет сертификата, браузер покажет предупреждение о небезопасном соединении ещё до редиректа. Выпустите сертификат на каждый дополнительный домен, включая вариант с www. Бесплатных сертификатов для этого достаточно.

Что сказать поисковикам

Для старого домена с историей подтвердите права на него в Search Console и воспользуйтесь инструментом смены адреса, а в Яндекс Вебмастере — разделом переезда сайта. Для доменов без истории ничего делать не нужно: поисковик просто увидит редирект, если вообще когда-нибудь обнаружит такой адрес.

Не забудьте продлевать

Дополнительный домен, на который вы перестали платить, может купить кто угодно. Если на него ведут старые ссылки или он напечатан на вывеске, новый владелец получит ваш трафик. Включите автопродление и ведите список всех доменов компании с датами окончания регистрации.

Домены для рекламы и офлайна

Иногда для билбордов и радио покупают короткий запоминающийся домен. Лучше вести его не на главную, а на посадочную страницу акции с UTM-метками в адресе назначения: так в аналитике будет видно, сколько людей пришло с наружной рекламы. После окончания кампании переключите редирект на постоянную страницу услуги.

Проверка

Откройте каждый дополнительный домен в вариантах с www и без, с http и https. Все должны вести на основной сайт одним шагом с кодом 301. Повторяйте проверку при смене хостинга и после продления доменов: настройки иногда сбрасываются.