Schema.org: словарь разметки и как выбрать нужный тип

Schema.org — общий словарь типов и свойств для микроразметки, который поддерживают крупные поисковые системы. Он описывает, как сообщить поисковику, что на странице организация, товар, статья, событие, и какие у них свойства.

Как устроен словарь

Типы организованы иерархически. Например, «Местный бизнес» — частный случай «Организации», а «Стоматологическая клиника» — частный случай «Медицинской организации». У каждого типа есть свойства: название, адрес, телефон, часы работы, цена и другие.

Как выбрать тип

Выбирайте наиболее точный тип, который описывает содержание страницы. Для автосервиса — специализированный тип автосервиса, а не просто организация. Для страницы товара — товар с предложением. Для статьи — статья или запись в блоге.

Обязательные и рекомендуемые свойства

Поисковики публикуют требования для расширенных результатов: какие свойства обязательны, а какие желательны. Например, для товара — название и цена или рейтинг. Без обязательных свойств расширенный сниппет не появится.

Формат JSON-LD

Рекомендуемый формат — отдельный блок данных в коде страницы. Он не смешивается с вёрсткой, его проще генерировать и поддерживать.

Пример для местной компании

Название, адрес с городом и районом, телефон, часы работы, координаты, ссылки на соцсети, логотип. Эти данные должны совпадать с контактами на странице и в профилях на картах.

Связи между сущностями

Разметка может описывать связи: статья написана автором, который работает в организации; товар предлагается магазином. Это помогает поисковику связать информацию.

Ошибки

Использование неподходящего типа, разметка невидимого содержания, устаревшие данные в разметке, копирование разметки с другого сайта без изменений.

Итог

Schema.org — язык, на котором сайт описывает себя поисковикам. Точная и честная разметка помогает быть понятым правильно.