SEO на этапе разработки сайта: что включить в техническое задание

Сайт делают один раз на несколько лет, а исправлять ошибки в его основе приходится долго и дорого. Многие проблемы, с которыми потом сталкивается SEO-специалист, — неудобная структура, отсутствие нужных полей в админке, медленные шаблоны, сломанные адреса при переезде — закладываются на этапе разработки. Поэтому требования SEO стоит включить в техническое задание с самого начала.

Структура и посадочные страницы

До дизайна определите, какие страницы нужны для поиска. Для этого собирается семантика и группируется по страницам: отдельные страницы под каждую услугу, категорию, район обслуживания, если на это есть спрос. Структура сайта должна вытекать из того, что ищут клиенты, а не только из того, как компания видит себя изнутри.

В ТЗ фиксируются:

• Типы страниц: главная, категория, карточка, услуга, статья, филиал
• Иерархия разделов и навигация
• Возможность создавать новые посадочные страницы без разработчика

Адреса страниц

• Человекопонятные адреса латиницей, отражающие структуру
• Возможность редактировать адрес вручную
• Единый формат: со слешем на конце или без
• Отсутствие технических параметров и идентификаторов в адресах основных страниц
• Автоматический 301-редирект при изменении адреса страницы

Поля в админке

Для каждой страницы и каждого типа шаблона нужны редактируемые поля:

• title и meta description
• H1 отдельно от названия в меню
• canonical и мета-тег robots
• alt для изображений
• теги Open Graph

Для больших каталогов нужны шаблоны заполнения этих полей с возможностью ручной правки отдельных страниц.

Индексация

В ТЗ описывается, как генерируются robots.txt и sitemap.xml, что делать с фильтрами и сортировками, как работает пагинация, какие страницы закрываются от индексации. Отдельно прописывается, что тестовая версия закрыта паролем, а на рабочем домене при запуске нет запретов.

Рендеринг и скорость

Если сайт делается на JavaScript-фреймворке, контент страниц для поиска должен приходить в HTML с сервера. Установите целевые значения Core Web Vitals для мобильных устройств и проверяйте их на этапе приёмки. Опишите требования к изображениям: форматы, сжатие, адаптивные размеры.

Микроразметка и языковые версии

Перечислите нужные типы разметки по шаблонам: Organization, BreadcrumbList, Product, Article, LocalBusiness. Для сайта на русском и узбекском — структура адресов языковых версий, атрибуты hreflang и переключатель языка, ведущий на эквивалент текущей страницы, а не на главную.

Перенос со старого сайта

Если сайт уже существует и получает трафик, редизайн — главный риск для SEO. В ТЗ обязательно:

• Таблица соответствия старых и новых адресов
• 301-редиректы для всех страниц со старыми адресами
• Перенос текстов, мета-тегов и изображений с сохранением наполнения
• Сохранение работающих страниц, которые приносят трафик, даже если они не вписываются в новый дизайн

Кто участвует

Требования SEO согласовываются в треугольнике: заказчик определяет услуги и приоритеты, SEO-специалист переводит спрос в структуру и технические требования, разработчик оценивает реализуемость. Лучше, если SEO-специалист видит прототипы страниц до дизайна: на этом этапе поменять блок или поле ничего не стоит, а после вёрстки — уже дорого.

Аналитика

Установка счётчиков Яндекс Метрики и Google Analytics, настройка целей на отправку форм, звонки и переходы в мессенджеры. Подтверждение прав в Search Console и Вебмастере до запуска.

Приёмка

Перед запуском SEO-специалист проверяет тестовую версию краулером и по чек-листу: коды ответов, мета-теги, дубли, редиректы, скорость, микроразметку. Только после устранения критичных замечаний сайт переносится на рабочий домен. После запуска — повторная проверка и наблюдение за индексацией.