Техническое SEO: фундамент, без которого контент не работает

Техническое SEO — работы, которые обеспечивают, чтобы поисковые системы могли беспрепятственно сканировать, индексировать и понимать сайт. Это фундамент: без него лучший контент может не попасть в поиск или получить заниженную оценку.

Сканирование

Поисковый робот должен находить страницы по ссылкам и картам сайта. Помехи — закрытые разделы в robots.txt, ошибки сервера, бесконечные цепочки страниц из фильтров и параметров.

Индексация

Страница, которую робот просканировал, должна быть добавлена в индекс. Причины отказа — запрет индексации, канонический адрес на другую страницу, дубли, низкое качество.

Архитектура

• Логичная структура разделов
• Важные страницы недалеко от главной
• Внутренние ссылки на все нужные страницы
• Понятные адреса

Скорость и мобильная версия

Быстрая загрузка и удобство на телефоне влияют на поведение пользователей и оценку поисковиков.

HTTPS

Защищённое соединение без ошибок и смешанного содержимого — базовое требование.

Дубли и редиректы

Одна страница — один адрес. Варианты с www и без, со слешем и без, с параметрами должны вести на основной адрес.

Микроразметка

Структурированные данные помогают поисковику понять содержание страниц и могут улучшить вид сниппетов.

Приоритеты

Сначала — то, что блокирует индексацию важных страниц. Затем — дубли и редиректы. Потом — скорость и мобильность. Затем — микроразметка и тонкая настройка.

Как проверять

Search Console и Вебмастер показывают ошибки индексации. Сервисы-краулеры сканируют сайт как поисковик и находят технические проблемы.

Итог

Техническое SEO нужно проверять регулярно, особенно после обновлений сайта.