Title и description: как написать сниппет, по которому кликают

Title и description — заголовок и описание страницы для поисковиков. Title влияет на понимание темы страницы и показывается как заголовок в выдаче. Description часто используется как текст под заголовком. Вместе они формируют сниппет, от которого зависит, кликнет ли человек.

Title

• Главный запрос ближе к началу
• Уникален для каждой страницы
• Отражает содержание страницы
• Достаточно короткий, чтобы не обрезаться в выдаче
• Название бренда в конце, если нужно

Пример для страницы услуги: «Ремонт кондиционеров в Ташкенте — выезд в день обращения».

Description

Описание дополняет заголовок: конкретика, выгода, причина кликнуть. Хорошо работают факты: сроки, гарантии, ассортимент, формат работы. В конце — мягкий призыв к действию.

Пример: «Диагностика и ремонт кондиционеров всех марок. Выезд мастера по Ташкенту, гарантия на работу, запчасти в наличии. Оставьте заявку на сайте».

Для разных типов страниц

Услуга — что делаете, где, ключевое преимущество. Товар — название, ключевая характеристика, доставка, наличие. Статья — какой вопрос раскрыт и что получит читатель.

Почему поисковик переписывает

Если title или description плохо соответствуют запросу или содержанию, поисковик может составить сниппет сам из текста страницы. Это сигнал, что стоит улучшить мета-теги.

Ошибки

Одинаковые title на многих страницах. Перечень ключевых слов вместо осмысленного заголовка. Описание, не связанное с содержанием. Обещания, которые страница не выполняет.

Проверка эффекта

Search Console показывает показы, клики и CTR страницы. После изменения сниппета сравните CTR до и после.

Итог

Сниппет — реклама страницы в выдаче. Пишите его для человека, который выбирает, куда кликнуть.