Длина title: сколько символов видно в выдаче Google и Яндекса

Тег title не имеет технического ограничения длины: можно написать хоть двести символов, и поисковик его прочитает. Ограничение есть у выдачи — сниппет показывает заголовок в одну или две строки, а остальное обрезает многоточием. Поэтому вопрос «сколько символов» на деле означает «сколько успеет увидеть человек».

Как обрезает Google

Google ограничивает заголовок шириной строки в пикселях, а не количеством символов. Широкие буквы вроде Ш, Ж, М занимают больше места, узкие вроде i, l, т — меньше. Поэтому в одну строку помещается разное число знаков. На практике в выдаче на компьютере обычно видно около 50–60 символов кириллицы, на мобильных строка может переноситься и показывать немного больше. Эти цифры — ориентир, а не правило.

Кроме того, Google может вообще заменить title на свой вариант, собранный из H1, текста ссылок или содержимого страницы. Это часто происходит, если title слишком длинный, переспамлен или не соответствует содержанию.

Как ведёт себя Яндекс

Яндекс в выдаче может показывать более длинные заголовки, иногда в две строки, и тоже вправе сформировать заголовок сниппета сам. Поэтому для сайтов, рассчитанных на обе системы, разумно писать так, чтобы главное помещалось в короткий вариант, а дополнительные детали шли в конце.

Практический ориентир

• Главная мысль и ключевой запрос — в первых 40–50 символах
• Общая длина — примерно до 60–70 символов для большинства страниц
• Название бренда — в конце через разделитель или вовсе без него на внутренних страницах
• Без повторов одного и того же слова

Короткий title тоже не всегда хорош. Заголовок из двух слов, например «Услуги», не сообщает, чем вы отличаетесь, и проигрывает конкурентам в выдаче. Для коротких страниц-категорий допустим лаконичный вариант, но в нём всё равно должны быть предмет и уточнение: «Кухонные смесители — каталог с ценами» понятнее, чем просто «Смесители».

Как писать, чтобы обрезка не мешала

Ставьте важное в начало. Сравните два варианта:

• «Компания ООО Пример — лучшие услуги по ремонту кондиционеров в Ташкенте»
• «Ремонт кондиционеров в Ташкенте — выезд мастера в день заявки | Пример»

Во втором при любой обрезке человек увидит услугу и город. Название компании, если обрежется, не так критично. Но учтите: обещания вроде «выезд в день заявки» можно писать, только если вы действительно так работаете.

Как проверить длину

Онлайн-сервисы предпросмотра сниппета показывают, как заголовок будет выглядеть в выдаче с учётом ширины. Краулеры выводят длину title в символах и пикселях для всех страниц сайта — удобно для поиска слишком длинных и слишком коротких заголовков. Но окончательная проверка — сама выдача: введите запрос и посмотрите, как выглядит ваш сниппет на компьютере и телефоне.

Двуязычные сайты

На сайтах с русской и узбекской версиями помните, что узбекская латиница и русская кириллица занимают разную ширину, а узбекские формулировки часто длиннее. Не переводите title дословно: пишите заголовок для каждой версии отдельно и проверяйте его длину в выдаче на том языке, на котором ищет аудитория.

Частые ошибки

• Шаблон добавляет длинное название сайта ко всем заголовкам, и полезная часть уходит за обрезку
• Ключевые слова повторяются в разных падежах ради «вхождений»
• Заголовок написан капслоком или с множеством восклицательных знаков
• Title не совпадает по смыслу с содержимым и заменяется поисковиком

Итог

Не подгоняйте title под точное число символов. Пишите понятный заголовок, где ключевое находится в начале, и проверяйте, как он выглядит в реальной выдаче. Если поисковик переписывает ваш title, это сигнал, что заголовок стоит сделать точнее и короче.