Мета-тег keywords: нужен ли он сегодня и что с ним делать

Мета-тег keywords — строка в блоке head страницы, где перечисляются ключевые слова через запятую. Когда-то поисковики действительно учитывали её, чтобы понять тему страницы. Довольно быстро владельцы сайтов начали заполнять её сотнями слов, в том числе не относящихся к делу, и поисковики перестали ей доверять.

Как к нему относятся поисковики

Google давно официально заявил, что не использует мета-тег keywords при ранжировании. Яндекс в своей справке указывал, что может учитывать содержимое тега, но при этом основное значение имеет текст страницы. На практике заметного влияния на позиции ни в одной системе специалисты не наблюдают.

Может ли он навредить

Сам по себе тег не вредит. Но есть два случая, когда лучше его убрать или переписать:

• Длинный список из десятков фраз выглядит как спам и может быть одним из признаков переоптимизации
• Тег открыт любому, кто смотрит исходный код, и конкурент легко увидит, по каким запросам вы продвигаетесь

Второй пункт важнее, чем кажется: аккуратно собранная семантика — результат работы, и раздавать её не обязательно.

Если CMS требует заполнить поле

Многие системы управления сайтом и SEO-плагины по привычке показывают поле keywords. Варианты:

• Оставить поле пустым — тег не будет выводиться или будет пустым, это нормально
• Отключить вывод тега в настройках темы или плагина
• Если заказчик настаивает, указать два-три главных запроса страницы без повторов

Не тратьте время на подбор ключевых слов для этого тега на каждой из сотен страниц.

Что делать вместо этого

Сила, которую раньше приписывали keywords, сегодня распределена по элементам, которые видит пользователь:

• Title — заголовок для выдачи с главным запросом
• H1 и подзаголовки — структура страницы по теме
• Текст, который отвечает на вопросы пользователя полно и конкретно
• Описание description — для привлекательного сниппета
• Внутренние ссылки с понятными анкорами
• Микроразметка для товаров, услуг, вопросов и ответов

Если хочется собрать ключевые слова страницы в одном месте, ведите их в таблице семантики, а не в коде сайта.

Как проверить, что выводится сейчас

Откройте исходный код страницы и найдите поиском по странице слово keywords. Если тег есть и в нём десятки фраз, вероятно, он остался от предыдущего подрядчика или генерируется плагином автоматически из тегов записей. Краулер покажет содержимое тега для всех страниц разом — так легко увидеть масштаб.

Что сказать подрядчику

Если вы принимаете работу у SEO-специалиста или студии, договоритесь заранее: поле keywords не является результатом работы и не входит в отчёт. Вместо этого просите показать, какие запросы закреплены за каждой страницей, как это отражено в заголовках и тексте и как страница показывается в выдаче по этим запросам. Это проверяемые вещи, в отличие от строки в коде.

Что ещё проверить в head страницы

Пока смотрите исходный код, оцените заодно остальные мета-теги: title, description, robots, canonical, viewport, теги Open Graph. Они намного важнее keywords, и ошибки в них встречаются регулярно — например, одинаковый description на всех страницах или забытый noindex.

Почему вопрос продолжают задавать

В старых руководствах и шаблонах технических заданий пункт о keywords всё ещё встречается, а некоторые подрядчики включают его в отчёты как выполненную работу. Если в отчёте значится «прописаны мета-теги keywords» как значимая задача, стоит уточнить, что ещё делается для продвижения.

Итог

Мета-тег keywords можно не заполнять. Если он уже есть, сократите его или уберите, особенно если он раскрывает вашу семантику. Время лучше потратить на заголовки, тексты и структуру — то, что видят и пользователи, и поисковики.