Диагностика сайта в Вебмастере: какие проблемы он показывает

Раздел диагностики в Яндекс Вебмастере собирает проблемы, которые Яндекс обнаружил на сайте. Это не полноценный SEO-аудит, но быстрый способ узнать о неполадках, которые мешают индексации и показу в поиске. Его стоит открывать при каждом входе в Вебмастер и обязательно при падении трафика из Яндекса.

Уровни важности

Сообщения разделены по степени серьёзности. Названия могут меняться, но логика стабильна:

• Фатальные и критичные — проблемы, из-за которых сайт или его страницы могут выпасть из поиска: недоступность, ошибки сервера, запрет индексации
• Серьёзные — проблемы, которые мешают правильной индексации: ошибки в robots.txt и sitemap, проблемы с главным зеркалом, некорректный сертификат
• Возможные проблемы и рекомендации — то, что стоит улучшить: отсутствие описаний, мобильная оптимизация, микроразметка, иконка сайта

Исправляйте сверху вниз: критичное — сегодня, серьёзное — на этой неделе, рекомендации — в плановом порядке.

Типичные критичные сообщения

• Сайт недоступен для робота или отвечает с ошибками
• Главная страница возвращает ошибку или редирект
• Сайт закрыт от индексации в robots.txt
• Обнаружены нарушения или угрозы безопасности

Такие сообщения нужно разбирать сразу. Например, если Яндекс сообщает о закрытии в robots.txt, проверьте файл: возможно, после обновления CMS или переноса с тестовой версии в нём остался общий запрет.

Типичные серьёзные сообщения

• Ошибки в файле robots.txt или отсутствие файла
• Файл sitemap не найден, недоступен или содержит ошибки
• Проблемы с SSL-сертификатом
• Много страниц с одинаковыми заголовками и описаниями
• Большое число страниц, отвечающих ошибкой

Рекомендации

Рекомендации касаются того, что не мешает индексации, но улучшает показ в поиске: отсутствие мета-описаний, неоптимизированные мобильные страницы, отсутствие иконки сайта, не указан регион, не подключена Метрика. Многие из них решаются за несколько минут и делают сниппеты аккуратнее.

Как отметить исправление

После того как вы исправили проблему, в диагностике можно запросить повторную проверку. Яндекс перепроверит сайт и уберёт сообщение, если проблема устранена. Перепроверка не мгновенная: дайте роботу время на обход. Если сообщение остаётся, значит, проблема всё ещё видна роботу — проверьте исправление ещё раз, например через инструмент проверки ответа сервера.

Уведомления

Настройте уведомления о проблемах на почту или в другие доступные каналы. Так вы узнаете о недоступности сайта или нарушениях раньше, чем заметите падение заявок. Уведомления стоит получать хотя бы двум людям: владельцу или маркетологу и техническому специалисту.

Чего диагностика не покажет

Раздел не оценивает качество контента, соответствие страниц запросам, структуру сайта и конкуренцию в нише. Он не найдёт тонкие страницы, каннибализацию, слабую перелинковку. Пустая диагностика означает, что технических проблем, которые видит Яндекс, нет, — но не то, что сайт оптимизирован.

Регулярный порядок

1. Раз в неделю открывать диагностику и проверять новые сообщения.
2. Критичные — передавать разработчику сразу с описанием и адресами.
3. После исправления — запрашивать перепроверку.
4. Раз в месяц — проходить список рекомендаций и закрывать простые.
5. При падении трафика из Яндекса — начинать разбор с диагностики и раздела безопасности.

Дополнение к диагностике

Используйте вместе с разделом диагностики отчёты об индексировании, статистику обхода и раздел безопасности и нарушений. Вместе они дают полную картину того, как Яндекс видит сайт, а краулер и аналитика помогают найти то, что сам Яндекс не показывает.