Как проверить обратные ссылки сайта: сервисы и на что смотреть

Обратные ссылки — ссылки с других сайтов на ваш. Поисковики продолжают использовать их как один из сигналов доверия и авторитетности, хотя правила стали строже: покупные и искусственные ссылки распознаются и могут навредить. Проверка ссылочного профиля нужна, чтобы понять, кто на вас ссылается, нет ли подозрительных ссылок и чем ваш профиль отличается от профилей конкурентов.

Бесплатные источники для своего сайта

Google Search Console содержит отчёт о ссылках: какие сайты ссылаются на ваш, на какие страницы и с какими анкорами. Данные неполные, но это ссылки, которые видит сам Google.

Яндекс Вебмастер показывает внешние ссылки на сайт, а также недавно найденные и потерянные ссылки. Это помогает отслеживать динамику.

Для своего сайта начинайте с этих двух источников: они бесплатны и отражают видение самих поисковиков.

Сторонние базы ссылок

Для анализа конкурентов и более полной картины нужны сервисы с собственными базами ссылок. Крупные SEO-платформы постоянно сканируют интернет и хранят найденные ссылки. У каждой своя база, поэтому данные разных сервисов различаются, и ни один не видит всё. Для узбекского сегмента интернета полнота баз может быть ниже, чем для крупных рынков.

Какие показатели смотреть

• Число ссылающихся доменов — важнее общего числа ссылок
• Динамика: появление и потеря ссылок во времени
• Анкоры — тексты ссылок
• Страницы, на которые ведут ссылки
• Тематика и качество ссылающихся сайтов
• Атрибуты ссылок: обычные, nofollow, sponsored, ugc

Множество ссылок с одного сайта обычно значат меньше, чем ссылки с нескольких разных качественных сайтов.

Признаки полезной ссылки

• Сайт тематически связан с вашей нишей или регионом
• У сайта есть живая аудитория и собственный трафик из поиска
• Ссылка стоит в тексте материала, по делу
• По ссылке переходят реальные люди

Примеры для бизнеса в Узбекистане: упоминание в отраслевом издании, профиль в справочнике организаций, статья партнёра, публикация о мероприятии, где компания участвовала.

Признаки вредной ссылки

• Сайт создан только для продажи ссылок, без аудитории
• Ссылка в подвале или боковой колонке на сотнях страниц
• Тематика не имеет к вам отношения
• Анкор — точный коммерческий запрос, повторяющийся на многих ссылках
• Резкий всплеск ссылок с подозрительных сайтов

Что делать с плохими ссылками

Если вы не покупали ссылки и не видите явной атаки, обычно ничего делать не нужно: поисковики умеют игнорировать спамные ссылки. Если же сайт получил ручные меры за ссылки или ранее активно покупал их, попробуйте снять ссылки у владельцев сайтов, а для Google — подготовьте файл отклонения ссылок и загрузите его через специальный инструмент. Пользуйтесь им осторожно: отклонение полезных ссылок навредит.

Анализ конкурентов

Сравните ссылающиеся домены своего сайта и сайтов конкурентов. Найдите площадки, которые ссылаются на нескольких конкурентов, но не на вас, — справочники, отраслевые ресурсы, СМИ. Это готовый список возможностей. Оцените каждую площадку по признакам полезной ссылки, прежде чем пытаться на ней появиться.

Как получать полезные ссылки

Самые надёжные ссылки появляются как следствие работы компании: участие в отраслевых выставках и конференциях, экспертные комментарии для СМИ, совместные материалы с партнёрами и поставщиками, полезные исследования и гайды, на которые хочется сослаться. Профили в справочниках организаций и на картах тоже дают ссылки и, что важнее, клиентов.

Регулярность

Раз в месяц смотрите новые и потерянные ссылки в Search Console и Вебмастере. Раз в квартал — более глубокий анализ с конкурентами. Потеря ссылки с важного ресурса — повод связаться с владельцем и узнать причину.