Блог на WordPress: рубрики, теги и индексация архивов

WordPress изначально создавался как платформа для блогов, и вести блог на нём удобно. Но настройки по умолчанию создают много архивных страниц — по рубрикам, меткам, авторам и датам, — которые могут дублировать друг друга и размывать структуру. Чтобы блог работал на поиск, нужно продумать рубрики, решить, что делать с архивами, и связать статьи с коммерческими страницами.

Рубрики

Рубрики — основная структура блога. Они должны отражать темы, которые важны для вашей аудитории и бизнеса:

• Несколько крупных рубрик, а не десятки мелких
• Каждая запись в одной основной рубрике
• Понятные названия и адреса рубрик
• Вводный текст на странице рубрики, объясняющий, о чём она

Страница рубрики может стать полноценной посадочной страницей по общей теме, если у неё есть собственное описание и хорошо подобранные статьи.

Метки

Метки — дополнительная классификация. На практике их часто используют бессистемно: у каждой записи десяток уникальных меток, и получаются сотни страниц с одной-двумя записями. Такие страницы малоценны для поиска. Либо используйте метки осмысленно и ограниченно, либо закройте их архивы от индексации через SEO-плагин.

Архивы авторов и дат

На сайте с одним автором архив автора полностью дублирует главную страницу блога. Архивы по датам редко нужны посетителям. Закройте их от индексации или отключите. Если авторов несколько и они эксперты, страница автора с биографией полезна для доверия — тогда её стоит оставить и наполнить.

Пагинация

Страницы блога и рубрик разбиваются на страницы пагинации. Они должны быть доступны для сканирования, чтобы робот находил старые записи. Не закрывайте их в robots.txt. Канонический адрес каждой страницы пагинации должен указывать на неё саму, а не на первую страницу.

Адреса записей

Структура постоянных ссылок с названием записи — лучший вариант. Задайте короткий понятный адрес на латинице для каждой записи: WordPress автоматически формирует его из заголовка, и для русских заголовков нужен плагин транслитерации или ручная правка адреса.

Анонсы на страницах архивов

Если на странице блога выводятся полные тексты записей, они дублируют сами записи. Выводите анонсы: короткий текст или отрывок. Это настраивается в теме или в настройках чтения.

Перелинковка

1. Ссылки из статей на страницы услуг и товаров
2. Ссылки между связанными статьями
3. Опорные статьи по каждой рубрике со ссылками на подробные материалы
4. Блоки похожих записей — как дополнение, а не замена ссылок в тексте

Изображения

WordPress создаёт несколько размеров каждого загруженного изображения. Загружайте изображения в разумном разрешении, сжимайте их, задавайте описания в атрибуте alt. Страницы вложений для изображений лучше перенаправлять на саму запись или файл — они не несут самостоятельной ценности.

Обновление старых статей

Раз в полгода находите записи с падающим трафиком в Search Console и обновляйте их: актуализируйте информацию, добавляйте разделы, обновляйте ссылки. Указывайте дату обновления, если тема зависит от времени. Обновление удачной статьи часто даёт больше, чем публикация новой.

Не забывайте о комментариях: спам в комментариях со ссылками на сомнительные сайты вредит качеству страниц. Включите модерацию или фильтр спама, а если комментарии не нужны — отключите их.

Наконец, следите за скоростью страниц блога: виджеты в боковой колонке, встроенные видео и счётчики соцсетей нередко делают записи заметно тяжелее, чем нужно.

Хорошая практика — раз в год проводить ревизию рубрик и объединять те, в которых накопилось слишком мало записей.