Google Analytics 4 для оценки SEO: события и конверсии

Google Analytics 4 — система веб-аналитики Google, основанная на событиях. Если Search Console показывает, что происходит до перехода на сайт, то аналитика — что происходит после: какие страницы смотрят посетители из поиска, сколько из них оставляют заявки.

Модель событий

Каждое действие посетителя — просмотр страницы, прокрутка, нажатие, отправка формы — записывается как событие. Важные для бизнеса события отмечаются как ключевые (конверсии).

Что настроить для SEO

• Ключевые события: отправка формы, нажатие на телефон, переход в мессенджер, покупка
• Связь с Search Console для отчётов по запросам
• Исключение внутреннего трафика сотрудников
• Корректные домены, если у сайта их несколько

Органический трафик

В отчётах по источникам трафика выберите канал органического поиска. Можно разделить Google и другие поисковики.

Страницы входа

Какие страницы чаще всего становятся первыми для посетителей из поиска, и какой у них результат: время, вовлечённость, ключевые события. Это показывает, какие страницы стоит улучшать.

Конверсии из поиска

Сколько заявок приходится на органический поиск, какие страницы их приносят. Это главный отчёт для оценки пользы SEO.

Ограничения

Часть посетителей блокирует аналитику, требования к согласию на cookies могут снижать полноту данных. Цифры нужно рассматривать как оценку.

Исследования

Конструктор отчётов позволяет построить нужные срезы: например, конверсии органического трафика по разделам сайта и устройствам.

Итог

Настройте ключевые события в первый день: без них аналитика показывает визиты, но не пользу для бизнеса.