Google Discover: как материалы сайта попадают в ленту рекомендаций

Google Discover — лента рекомендаций на мобильных устройствах: в приложении Google и на главной странице поиска в мобильном браузере, а на многих Android-смартфонах она доступна жестом с домашнего экрана. В отличие от обычного поиска, человек ничего не вводит: Google сам предлагает материалы на основе его интересов и активности.

Чем Discover отличается от поиска

• Нет запроса: материал показывается, потому что тема интересна человеку
• Трафик волнообразный: статья может получить много показов за день-два, а потом исчезнуть из ленты
• Важны свежесть и визуальная привлекательность
• Нельзя «продвинуться» под конкретную фразу

Как попасть в ленту

Специальной разметки или заявки нет. Если страница проиндексирована и соответствует правилам Google, она может появиться в Discover. Google называет несколько условий, которые повышают шансы:

• крупные качественные изображения, связанные с темой материала
• заголовки, которые точно описывают содержание, без кликбейта
• своевременный материал или уникальный взгляд на тему
• экспертность и надёжность источника

Изображения

Google рекомендует использовать крупные изображения шириной не менее 1200 пикселей и разрешить их показ в большом формате: мета-тег robots с правилом max-image-preview со значением large или использование AMP. Не используйте в качестве главной картинки логотип сайта. Картинка с крупным текстом поверх фото выглядит в ленте хуже, чем обычная фотография.

Заголовки

Заголовок должен отражать суть материала. Google прямо предупреждает против приёмов, которые вызывают интерес за счёт недосказанности или преувеличения: «вы не поверите, что случилось», «шокирующая правда». Такие материалы могут хуже показываться в ленте.

Какие сайты получают трафик

Чаще всего в Discover попадают:

• новостные и медийные сайты
• блоги с регулярными материалами на интересные широкой аудитории темы
• сайты о путешествиях, еде, технологиях, автомобилях, здоровье, финансах
• страницы с практическими советами и обзорами

Сайту услуг из пяти страниц рассчитывать на Discover не стоит. Блог компании с регулярными полезными материалами — уже может.

Отчёт в Search Console

Отчёт Discover появляется в Search Console, когда сайт набирает достаточный объём показов в ленте. В нём видны показы, клики и CTR по страницам и периодам. Запросов там нет — их и не существует. Отсутствие отчёта означает, что показов пока мало.

Что может мешать

• Нарушения правил Google для контента в Discover: вводящие в заблуждение материалы, опасный и откровенный контент
• Мелкие изображения или запрет крупного превью
• Слабые сигналы надёжности: нет авторов, неясно, кто стоит за сайтом
• Тонкий контент, переписанный с других источников

Практичный подход для бизнеса

1. Не стройте стратегию на Discover — это бонус, а не основной канал
2. Ведите блог с регулярными материалами по теме своей отрасли
3. Используйте собственные фотографии: объекты, команда, процесс работы
4. Пишите честные заголовки с конкретной пользой
5. Указывайте автора и его экспертизу
6. Раз в месяц смотрите, какие материалы попали в Discover, и анализируйте, что их объединяет

Особенности для Узбекистана

Лента подстраивается под язык и интересы человека. Материалы на русском и узбекском языках показываются аудитории, которая читает на этих языках. Темы, связанные с жизнью в Узбекистане, — путешествия по стране, местные события, практические советы для жителей городов — имеют шанс попасть в ленты тех, кто этим интересуется.

Чего не делать

• Не меняйте заголовки статей ради кликов уже после публикации
• Не публикуйте десятки однотипных заметок ради частоты
• Не используйте чужие фотографии без прав