Как отслеживать конкурентов в Топвизоре

Позиции своего сайта сами по себе мало говорят. Если вы опустились с третьего места на пятое, важно понять: это вы потеряли или конкуренты выросли? Отслеживание конкурентов в сервисе проверки позиций даёт ответ на этот вопрос. В Топвизоре конкуренты добавляются в проект и проверяются по тем же запросам, что и ваш сайт.

Кого добавлять

Выберите три-пять конкурентов двумя способами:

• прямые конкуренты в бизнесе — компании, с которыми клиенты сравнивают вас
• конкуренты в выдаче — сайты, которые чаще всего стоят в топе по вашим запросам

Второй список можно получить, проанализировав выдачу по основным запросам: часто это агрегаторы, справочники и крупные порталы. Их полезно отслеживать, чтобы понимать структуру выдачи, но учиться лучше у похожих на вас сайтов.

Как добавить

Общая последовательность в интерфейсе сервиса:

1. Откройте проект вашего сайта
2. Перейдите в настройки проекта
3. Найдите раздел конкурентов
4. Добавьте домены конкурентов
5. Сохраните и запустите проверку позиций

Конкуренты будут проверяться по тем же запросам, регионам и поисковым системам, что и ваш сайт. Интерфейс сервиса периодически меняется, поэтому точные названия разделов сверяйте со справкой.

Что сравнивать

Позиции по запросам

Таблица с позициями вашего сайта и конкурентов по каждому запросу. Видно, где вы впереди, а где отстаёте.

Видимость

Общий показатель заметности по набору запросов. Удобно для сравнения в динамике: чья видимость растёт, чья падает.

Группы запросов

Сравнение по направлениям: где у конкурента сильные позиции, а у вас нет.

Релевантные страницы

Какие страницы конкурентов показываются по запросам. Это подсказка, какие страницы стоит создать или улучшить вам.

Как анализировать изменения

Если ваши позиции упали:

• упали ли позиции конкурентов — возможно, обновление алгоритма или изменение выдачи
• выросли ли конкуренты — посмотрите, что изменилось на их страницах
• появился ли новый игрок в выдаче

Если вы выросли, а конкуренты стоят — скорее всего, сработали ваши изменения.

Выводы для своего сайта

1. Найдите запросы, где конкурент стабильно выше
2. Откройте его страницу и сравните со своей: структура, полнота, коммерческие элементы, скорость
3. Определите, чего не хватает вашей странице
4. Доработайте и отследите изменения

Пример

Клиника отслеживает трёх конкурентов. По группе запросов о детской стоматологии конкурент стабильно в топ-3, а клиника — во втором десятке. У конкурента отдельная страница детской стоматологии с врачами, ответами на вопросы родителей и фото кабинета. У клиники — один абзац на общей странице. Решение — создать отдельную страницу.

Ограничения

• позиции — снимок выдачи из определённой точки, а не точная картина для каждого пользователя
• добавление конкурентов увеличивает объём проверок
• сравнение позиций не показывает трафик конкурентов

Как часто пересматривать список

Раз в полгода проверяйте, актуален ли список конкурентов. В выдаче появляются новые игроки, кто-то уходит с рынка или меняет сайт. Если новый сайт стабильно попадает в топ по вашим группам запросов, добавьте его в проект.

Что не стоит делать

Не копируйте страницы конкурентов один в один, даже если они в топе. Используйте их как ориентир по составу информации и структуре, а содержание делайте своим, с вашими примерами и условиями.

Итог

Отслеживание конкурентов в Топвизоре помогает понять контекст изменений позиций и найти направления для роста. Добавьте три-пять конкурентов, сравнивайте по группам запросов и изучайте страницы, которые их обгоняют. Если нужен анализ конкурентов в вашей нише, поможем.