Google Analytics на WordPress: способы подключения

Google Analytics 4 показывает, откуда приходят посетители сайта и что они делают. Подключить его к WordPress можно несколькими способами: официальным плагином Google, через Google Tag Manager, вставкой кода в шаблон или через плагин для вставки кода. У каждого способа свои плюсы, но главное правило одно — выбрать один способ и не дублировать подключение.

Подготовка в Google Analytics

Создайте ресурс GA4 и веб-поток с адресом вашего сайта. Укажите часовой пояс и валюту. После создания потока вы получите идентификатор измерения, который начинается с буквы G, и фрагмент кода для установки. Включите расширенную статистику в настройках потока — она автоматически собирает прокрутку, клики по внешним ссылкам и некоторые другие события.

Способ 1. Плагин Site Kit by Google

Официальный плагин Google для WordPress подключает Analytics, Search Console и другие сервисы Google через авторизацию в аккаунте. Он сам вставляет код на сайт и показывает основные данные в панели WordPress. Подходит для владельцев, которые не хотят работать с кодом. Минус — дополнительный плагин и меньше гибкости в настройке событий.

Способ 2. Google Tag Manager

Tag Manager позволяет управлять всеми тегами — аналитикой, пикселями, событиями — в одном интерфейсе без изменения кода сайта. Контейнер устанавливается на сайт один раз через плагин или в шаблон, а дальше теги настраиваются в Tag Manager. Это лучший вариант, если на сайте нужно много событий: клики по телефону, Telegram, формы, прокрутка.

Способ 3. Код в шаблоне или через плагин

Код Google Analytics можно вставить в раздел head шаблона темы — желательно дочерней темы, чтобы изменения не пропали при обновлении. Удобнее использовать плагин для вставки кода в head всех страниц. Этот способ прост, но для настройки событий придётся писать дополнительный код.

Как не задвоить данные

• Проверьте, не подключён ли Analytics уже через тему, SEO-плагин или старый плагин аналитики
• Используйте только один способ
• После установки откройте отчёт в реальном времени и проверьте, что ваш визит учитывается один раз
• Просмотрите исходный код страницы: идентификатор измерения должен встречаться в одном теге

События и ключевые события

1. Отправка форм — через события плагина форм, Tag Manager или страницу благодарности
2. Клики по ссылкам на телефон
3. Переходы в Telegram и другие мессенджеры
4. Покупки — для магазинов на WooCommerce через интеграции электронной торговли

Отметьте важные события как ключевые. Отправьте тестовую заявку и убедитесь, что событие появилось один раз.

Связь с Search Console

Свяжите ресурс GA4 с Search Console, чтобы видеть поисковые запросы и страницы входа из Google вместе с поведением посетителей. Если используете Site Kit, он предложит подключить Search Console в том же интерфейсе.

Кеширование и согласие

Кеширующие плагины и плагины оптимизации иногда откладывают или объединяют скрипты, из-за чего аналитика срабатывает некорректно. После включения оптимизаций проверяйте сбор данных. Если на сайте есть баннер согласия на cookies, проверьте, как он влияет на запуск аналитики.

Проверка через неделю

Источники трафика определяются корректно, ключевые события совпадают с реальными заявками, нет всплесков прямого трафика без причины, внутренний трафик отфильтрован. Если цифры выглядят странно, начните с проверки, не установлен ли код дважды, — это одна из самых частых причин.

Если над сайтом работают подрядчики, выдавайте им доступ к ресурсу GA4 через управление пользователями, а не передавайте пароль от аккаунта Google компании.