Как посмотреть мета-теги конкурентов и что из них полезно взять

Мета-теги — часть кода страницы, которая доступна любому. Посмотрев title, description и заголовки конкурентов, можно понять, по каким запросам они продвигают страницы, какие выгоды выносят в выдачу и как сформулированы их предложения. Это полезный этап анализа, если делать его ради выводов, а не ради копирования.

Способ 1. Исходный код страницы

Откройте страницу конкурента и нажмите правой кнопкой мыши — «Просмотр кода страницы» или сочетание клавиш Ctrl+U. В открывшемся коде найдите поиском по странице:

• title — заголовок страницы
• meta name="description" — описание
• meta name="robots" — указания для роботов
• link rel="canonical" — канонический адрес
• og:title и og:description — теги для соцсетей

Это работает в любом браузере и не требует установки программ.

Способ 2. Расширения браузера

SEO-расширения показывают все мета-теги и структуру заголовков открытой страницы одним кликом. Удобно, когда нужно быстро пройти по десятку страниц. Учтите, что расширение показывает версию страницы, которую получил ваш браузер.

Способ 3. Краулер

Если нужно собрать мета-теги со всего сайта конкурента или с большого раздела, используйте краулер. Он обойдёт страницы и выгрузит таблицу с title, description, H1 для каждого адреса. Будьте корректны: ограничьте скорость сканирования, чтобы не создавать нагрузку на чужой сервер.

Способ 4. Поисковая выдача

Самый практичный способ — посмотреть, как сниппеты конкурентов выглядят в выдаче по вашим ключевым запросам. Именно с ними вы соревнуетесь за клик. Поисковик может показывать не тот title и description, что в коде, а свои варианты, — и это тоже ценная информация.

Что анализировать

• Какие запросы вынесены в начало title на страницах услуг
• Указывают ли город или районы
• Какие выгоды упоминаются: сроки, гарантии, формат работы, опыт
• Есть ли призыв к действию в description
• Как различаются заголовки у разных страниц одного сайта
• Используют ли шаблоны для большого числа страниц

Сравните это со своими страницами. Возможно, ваш сниппет теряется среди конкурентов, потому что не говорит, чем вы отличаетесь.

Как использовать выводы

Цель — сделать свои заголовки и описания лучше, а не похожими. Если все конкуренты пишут одинаково, выигрывает тот, кто сформулирует иначе и конкретнее. Используйте то, что действительно есть в вашем предложении: особенности услуги, район, формат консультации, способы оплаты вроде Payme или Click.

Чего не делать

• Копировать заголовки дословно: это не даст преимущества и может создать впечатление вторичности
• Вписывать в свои теги названия конкурентов
• Обещать то, чего у вас нет, только потому, что это есть у конкурента
• Полагаться только на мета-теги при оценке их SEO

Шаблон таблицы для анализа

Удобно собрать данные в таблицу: запрос, конкурент, позиция, title, description, что выделено, сильные и слабые стороны сниппета. После пяти-десяти запросов становится видна общая картина ниши: какие формулировки стали шаблонными и где есть место для отличия.

Описание, которое переписывает поисковик

Если в выдаче у конкурента показывается не его description, а фрагмент текста страницы, значит, поисковик счёл этот фрагмент более подходящим к запросу. Это подсказка и для вас: описание стоит писать так, чтобы оно отвечало на запрос прямо, иначе его заменят на случайный кусок текста.

Мета-теги — только часть картины

Высокие позиции конкурента редко объясняются только хорошими мета-тегами. За ними стоят содержимое страницы, структура сайта, ссылки, отзывы, удобство. Используйте анализ мета-тегов как отправную точку, а затем изучайте сами страницы.