Алгоритмы Яндекса: как устроено ранжирование и что важно бизнесу

Яндекс — одна из основных поисковых систем для русскоязычной аудитории, в том числе в Узбекистане. Владельцы сайтов часто слышат названия алгоритмов и фильтров и пытаются подстроиться под каждый. Полезнее понимать общие принципы: как Яндекс понимает запросы, как оценивает страницы и за что наказывает.

Машинное обучение в основе

Ранжирование в Яндексе давно строится на машинном обучении. Модель обучается на оценках асессоров — людей, которые вручную оценивают, насколько результаты отвечают запросам, — и на данных о поведении пользователей. Модель сама подбирает веса сотен факторов для разных типов запросов. Яндекс публично рассказывал о своих технологиях машинного обучения, например о библиотеке CatBoost.

Вывод: нет одной формулы, под которую можно подстроиться. Модель учится определять, какие страницы люди и асессоры считают лучшими.

Понимание смысла запросов

Яндекс в разные годы внедрял нейросетевые модели для понимания смысла запросов и текстов. Публично известны, например, алгоритмы «Палех» и «Королёв», а затем модели на основе трансформеров. Их суть — сопоставлять запрос и документ по смыслу, а не только по совпадению слов.

Вывод: подгонка текста под точные формулировки работает всё хуже. Важно раскрывать тему так, как ожидает человек.

Оценка качества

Яндекс развивал оценку качества сайтов: экспертность, полезность, достоверность, удобство. Публично упоминалась, например, метрика «Проксима» и обновление «Вега» с акцентом на экспертность.

Вывод: экспертный, точный, полезный контент и удобный сайт — то, что модель учится ценить.

Фильтры и санкции

Помимо ранжирования, у Яндекса есть механизмы против манипуляций. Публично известны:

• санкции за покупные и искусственные ссылки — алгоритм «Минусинск»
• понижение за переоптимизированные тексты, написанные для роботов, — алгоритм «Баден-Баден»
• фильтры против сайтов с низкокачественным контентом
• санкции за накрутку поведенческих факторов
• ограничения за вводящую в заблуждение рекламу и обман пользователей

О многих санкциях Яндекс сообщает в Вебмастере в разделе «Безопасность и нарушения».

Поведение пользователей

Яндекс учитывает, как люди взаимодействуют с выдачей и сайтами. Это одна из причин, почему удобный сайт с хорошими ответами растёт, а сайт с проблемами юзабилити — проседает, даже если технически всё в порядке.

Региональность

Для многих запросов Яндекс показывает разные результаты в разных регионах. Регион сайта определяется по адресу, данным Вебмастера, карточкам организаций. Для бизнеса в Ташкенте важно, чтобы Яндекс правильно связывал сайт с регионом.

Что следует из всего этого для бизнеса

1. Пишите для людей. Тексты, переспамленные ключевыми словами, рискуют попасть под фильтр
2. Будьте экспертами. Конкретика, опыт, проверенные факты
3. Не покупайте ссылки массово. Риск санкций выше выгоды
4. Не накручивайте поведение. Санкции могут быть тяжёлыми
5. Делайте удобный сайт. Скорость, мобильная версия, понятная навигация
6. Следите за Вебмастером. Он сообщает о проблемах и нарушениях
7. Укрепляйте коммерческие и региональные сигналы. Контакты, условия, карточки на картах

Обновления алгоритмов

Яндекс регулярно обновляет модели. Иногда позиции сайтов меняются без каких-либо действий владельца. Не паникуйте при каждом колебании: смотрите на тенденцию за несколько недель и сравнивайте с конкурентами.

Итог

Алгоритмы Яндекса — это машинное обучение, нейросетевое понимание смысла и механизмы против манипуляций. Пытаться обмануть систему всё менее выгодно, а работать над качеством, удобством и доверием — всё более. Если позиции в Яндексе упали и вы не понимаете почему, проверьте Вебмастер и обратитесь за разбором.