Мета-теги в Битрикс: шаблоны для разделов и товаров

Title и description — первое, что человек видит в результатах поиска. На небольшом сайте их можно прописать вручную. В каталоге Битрикса на тысячи товаров это невозможно, поэтому система даёт механизм шаблонов на уровне инфоблоков.

Уровни настройки

Мета-теги в Битриксе задаются на нескольких уровнях:

• статические страницы — через свойства страницы в публичной части или в файле
• инфоблок целиком — шаблоны для всех разделов и элементов
• конкретный раздел — свои шаблоны для его дочерних элементов
• конкретный элемент — ручное значение, которое перекрывает шаблон

Нижний уровень имеет приоритет. Это позволяет задать общее правило и вручную поправить исключения.

Шаблоны для разделов

Раздел каталога обычно продвигается под общий коммерческий запрос: «кондиционеры купить в Ташкенте». Шаблон может подставлять название раздела и добавлять город и действие. Description для раздела — что есть в ассортименте и чем удобна покупка: доставка, установка, оплата через Payme или Click, если это правда.

Шаблоны для товаров

Для карточек подставляйте название и ключевые свойства: бренд, модель, характеристику, по которой выбирают. Например, для кондиционеров — мощность, для обуви — тип и материал. Так у карточек получаются разные title, а не сотни одинаковых.

Как не получить дубли

• Не используйте шаблон, который зависит только от раздела, для всех товаров
• Добавляйте артикул или отличительное свойство, если названия товаров похожи
• Следите, чтобы title не получался длиннее примерно 60–70 знаков: хвост обрежется
• Проверяйте, что свойство, подставляемое в шаблон, заполнено у всех товаров, иначе получится пустое место

Заголовок H1

Шаблоны могут формировать и заголовок страницы. H1 должен совпадать по смыслу с title, но быть короче и без коммерческих приписок.

Ручная правка ключевых страниц

Для главной, основных категорий и самых продаваемых товаров пропишите теги вручную. Здесь стоит поработать над формулировкой: что будет понятно человеку в выдаче и заставит выбрать именно ваш результат.

Проверка

1. Просканируйте сайт краулером и выгрузите title и description всех страниц
2. Найдите пустые значения и повторы
3. Отсортируйте по длине и найдите слишком короткие и слишком длинные
4. Проверьте, как теги выглядят в коде страницы, а не только в админке
5. После правок отследите в Search Console изменения CTR

Пример шаблонов для магазина бытовой техники

• Раздел, title: название раздела + «купить в Ташкенте с доставкой»
• Раздел, description: название раздела + «в наличии: популярные бренды, доставка по городу, оплата картой и наличными» — только если это соответствует действительности
• Товар, title: название товара + значение главного свойства + «— купить в Ташкенте»
• Товар, H1: название товара без коммерческих слов

Для узбекской версии сайта шаблоны пишутся отдельно, на узбекском, а не машинным переводом русских. Проверьте, что в шаблоне используется правильное свойство для каждого языка, иначе в узбекский title попадёт русское название.

Кто отвечает за шаблоны

Шаблоны задаёт SEO-специалист, но заполненность свойств — зона контент-менеджера. Если у части товаров не заполнен бренд или модель, шаблон даст неполный заголовок. Поэтому в регламент добавления товара стоит включить обязательные поля, нужные для мета-тегов.

Итог

Шаблоны мета-тегов в Битриксе экономят месяцы ручной работы, но требуют продуманной логики и проверки. Сделайте шаблон для массы, вручную пропишите главное и регулярно ищите дубли. Если не уверены, что шаблоны вашего каталога работают правильно, можем проверить их на выгрузке.