Микроразметка в Битрикс: как добавить для товаров и статей

Микроразметка — машиночитаемое описание данных на странице: что это товар, какая у него цена и наличие, кто автор статьи, где находится компания. Поисковики используют её для понимания страниц и для расширенных сниппетов. В Битриксе разметку добавляют в шаблоны компонентов.

Какой формат выбрать

Рекомендуемый Google формат — JSON-LD: отдельный блок скрипта с данными, не связанный с вёрсткой. Его проще поддерживать, чем атрибуты внутри HTML. Яндекс тоже понимает этот формат для основных типов. Многие готовые шаблоны Битрикса содержат старую разметку атрибутами — проверьте, не будет ли она дублировать новую.

Где добавлять

Разметка добавляется в шаблон компонента, который выводит нужные данные: карточку товара, детальную страницу новости, хлебные крошки. Правильно делать это в копии шаблона в папке вашего сайта, а не в системных файлах — иначе обновление ядра сотрёт изменения.

Товары

Для карточки товара нужны типы Product и Offer:

• название, описание, изображения
• бренд и артикул, если они есть
• предложение: цена, валюта, наличие, адрес страницы
• отзывы и рейтинг — только если они реальные и опубликованы на странице

Данные должны совпадать с тем, что видит посетитель. Если цена в разметке отличается от цены на странице, поисковик может проигнорировать разметку.

Статьи и новости

Для блога — Article или BlogPosting: заголовок, дата публикации и изменения, автор, изображение. Для экспертных тем указание автора с его квалификацией помогает показать, кто стоит за текстом.

Хлебные крошки

BreadcrumbList описывает путь к странице: главная, каталог, раздел, товар. Это добавляется один раз в шаблон компонента навигационной цепочки и работает на всём сайте.

Организация

На главной или в общем шаблоне можно разместить Organization или LocalBusiness: название, логотип, контакты, адрес, часы работы. Для компании с офисом в Ташкенте это помогает связать сайт с карточками на картах.

Проверка

1. Проверьте страницу в инструменте проверки расширенных результатов Google
2. Проверьте в валидаторе микроразметки Яндекса
3. Посмотрите отчёты по улучшениям в Search Console после индексации
4. Проверьте несколько разных товаров: с ценой, без цены, без наличия

Типичные ошибки

• Разметка выводится только на части товаров, потому что шаблон не учитывает пустые свойства
• Валюта указана неверно или не указана
• Рейтинг размечен, хотя отзывов на странице нет
• Две разные разметки одного товара от старого и нового шаблона

Товар без цены

Многие компании в Узбекистане не публикуют цены на сайте и просят оставить заявку. В этом случае не стоит придумывать цену для разметки. Разметку Product можно оставить с названием, описанием, изображениями и брендом, но без предложения с ценой. Расширенный сниппет с ценой при этом не появится, однако поисковик всё равно получит структурированное описание товара.

Порядок внедрения

1. Составить список шаблонов страниц: товар, раздел, статья, контакты
2. Для каждого определить тип разметки и обязательные поля
3. Проверить, откуда в шаблоне берутся данные и всегда ли они заполнены
4. Внедрить на тестовой копии и проверить валидаторами
5. Перенести на рабочий сайт
6. Через пару недель посмотреть отчёты Search Console

Документируйте, в каком шаблоне что добавлено. Через год, при смене дизайна, это сэкономит время и не даст потерять разметку.

Итог

Микроразметка на Битриксе добавляется в шаблоны компонентов и работает автоматически для всех страниц этого типа. Начните с товаров, крошек и данных компании, затем добавьте статьи. Если разметка у вас уже есть, но в отчётах ошибки, поможем найти причину.