Валидаторы микроразметки: как проверить разметку в Google и Яндексе

Микроразметка пишется по строгим правилам, и небольшая ошибка — лишняя запятая в JSON, пропущенное обязательное свойство, неверный тип значения — может сделать её бесполезной. Поэтому любую разметку нужно проверять до публикации и после. Для этого существуют валидаторы, и у каждого своя задача.

Проверка расширенных результатов Google

Инструмент Google проверяет, подходит ли страница для расширенных результатов в поиске Google: товаров, статей, хлебных крошек, отзывов, вакансий, мероприятий и других поддерживаемых типов. Он показывает:

• Какие типы расширенных результатов найдены
• Ошибки, из-за которых разметка не подходит для показа
• Предупреждения о желательных, но отсутствующих свойствах
• Как Google видит отрендеренную страницу

Проверять можно адрес опубликованной страницы или вставленный фрагмент кода. Инструмент знает только типы, для которых у Google есть расширенные результаты, поэтому разметка Service или Organization может не отображаться в нём подробно.

Валидатор Schema.org

Официальный валидатор словаря Schema.org проверяет любую разметку на соответствие словарю, независимо от того, использует ли её какой-либо поисковик. Он покажет все найденные объекты и свойства, ошибки синтаксиса и неизвестные свойства. Это лучший инструмент для проверки корректности разметки в целом.

Валидатор Яндекса

В Яндекс Вебмастере есть валидатор микроразметки, который проверяет страницу или фрагмент кода на поддерживаемые Яндексом форматы: Schema.org, Open Graph и другие. Если сайт продвигается в Яндексе, проверяйте разметку и в нём.

Отчёты Search Console

После публикации разметки на сайте в Search Console появляются отчёты по типам структурированных данных: число страниц с корректной разметкой, с предупреждениями и с ошибками. Это массовая проверка, которая показывает проблемы на всех страницах шаблона, а не только на одной проверенной.

Ошибки и предупреждения

Ошибки — разметка некорректна или не содержит обязательных свойств, и поисковик не может использовать её для расширенного результата. Их нужно исправлять в первую очередь.

Предупреждения — отсутствуют рекомендуемые свойства. Разметка работает, но могла бы дать больше информации. Исправляйте по возможности, если данные действительно есть.

Частые ошибки

• Синтаксическая ошибка в JSON-LD: запятая после последнего элемента, незакрытая кавычка
• Цена с символом валюты или пробелами
• Дата не в формате ISO 8601
• Относительный адрес изображения вместо абсолютного
• Свойство написано с ошибкой или не того регистра
• Разметка описывает содержимое, которого нет на странице

Когда проверять

Проверка нужна не один раз при внедрении. Повторяйте её после обновлений темы, плагинов и шаблонов, после изменения структуры карточек товара, после переезда на новую CMS. Разметка часто ломается незаметно: изменили вёрстку цены — и свойство price перестало заполняться. Отчёты Search Console подскажут, если число ошибок выросло.

Порядок проверки

1. Проверьте код в валидаторе Schema.org — синтаксис и словарь.
2. Проверьте страницу в инструменте проверки расширенных результатов Google — пригодность для поиска Google.
3. Проверьте в валидаторе Яндекса.
4. После публикации следите за отчётами в Search Console.

Корректность не означает показ

Даже идеально корректная разметка не гарантирует расширенный сниппет. Поисковик решает сам, показывать ли его, с учётом качества сайта, запроса и формата выдачи. Если разметка валидна, а сниппета нет, это нормальная ситуация, а не ошибка.