Органический трафик: что это и как понять, растёт ли он

Органический трафик — посетители, которые пришли на сайт из обычных (не рекламных) результатов поиска Google, Яндекса и других поисковиков. Это основной показатель результата SEO-работы.

Чем отличается от других источников

Рекламный трафик — переходы по платным объявлениям. Прямой — люди набрали адрес или открыли закладку. Реферальный — переходы с других сайтов. Социальный — из соцсетей и мессенджеров. Аналитика разделяет их автоматически, если ссылки и метки настроены правильно.

Как измерять

• В системе аналитики — отчёт по источникам трафика
• В Search Console — клики из выдачи Google
• В Вебмастере — переходы из Яндекса

Цифры в разных инструментах не совпадают полностью: они считают по-разному. Важна динамика, а не точное совпадение.

Брендовый и небрендовый трафик

Люди, которые ищут название вашей компании, — брендовый трафик. Они и так знают о вас, и его рост связан больше с узнаваемостью, чем с SEO. Небрендовый трафик — по запросам о товарах и услугах — лучше показывает результат поисковой оптимизации. Разделяйте их в отчётах.

Сезонность

Многие ниши имеют сезонные колебания. Сравнивайте трафик не только с прошлым месяцем, но и с тем же периодом прошлого года.

Качество трафика

Не весь трафик одинаково полезен. Посетители по информационным запросам реже оставляют заявки, чем по коммерческим. Смотрите на конверсию по группам страниц.

Что делать при падении

Проверить, не было ли технических изменений на сайте, обновлений алгоритмов, сезонного спада, изменений в выдаче. Search Console показывает, по каким страницам и запросам произошло снижение.

Итог

Органический трафик — главная цифра SEO, но оценивать её нужно вместе с заявками и с учётом бренда и сезона.