Yoast SEO: настройка плагина для WordPress по шагам

Yoast SEO — один из самых распространённых SEO-плагинов WordPress. После установки он сразу начинает выводить мета-теги, canonical и карту сайта. Но значения по умолчанию рассчитаны на типичный блог, а у сайта компании, магазина или клиники структура другая. Ниже — порядок настройки.

Шаг 1. Первичная конфигурация

После активации плагин предлагает пройти первичную настройку. В ней:

• оптимизация данных — плагин индексирует содержимое сайта для своих функций; запускайте, если сайт не огромный
• представление сайта — укажите, компания это или человек, название, логотип
• профили в соцсетях — ссылки на страницы компании, включая Telegram-канал, если он есть в списке поддерживаемых
• настройки конфиденциальности и рассылки — по желанию

Название организации пишите так же, как в карточках на картах.

Шаг 2. Типы содержимого

В настройках плагина для каждого типа записей — записи, страницы, товары, услуги — задаются:

• показывать ли в результатах поиска
• шаблон SEO-заголовка
• шаблон мета-описания
• тип разметки страницы и статьи

Для страниц услуг и важных записей шаблон — только запасной вариант: title и description лучше писать вручную в редакторе каждой страницы.

Шаг 3. Таксономии

• Рубрики — индексировать, если на них есть описание и они служат разделами сайта
• Метки — чаще всего закрывать от индексации, особенно если их сотни и на каждой по одной записи
• Форматы записей — отключить

Шаг 4. Архивы

• Архив автора — закрыть, если на сайте один автор: он полностью дублирует блог
• Архив по датам — закрыть: он не несёт ценности для поиска
• Страницы поиска и 404 — плагин выводит для них корректные заголовки

Шаг 5. Вложения

WordPress создаёт отдельную страницу для каждого загруженного файла. Yoast по умолчанию перенаправляет такие страницы на сам файл. Проверьте, что настройка включена, иначе в индекс попадут сотни пустых страниц с одной картинкой.

Шаг 6. Карта сайта

Yoast публикует индексный файл sitemap_index.xml, который ссылается на отдельные карты по типам содержимого. В них попадают только те типы содержимого и таксономии, которые вы разрешили показывать в поиске. Откройте индексный файл и вложенные карты и проверьте, нет ли лишнего. Добавьте адрес в Search Console и Яндекс Вебмастер.

Шаг 7. Хлебные крошки

Yoast умеет формировать хлебные крошки, но выводятся они только если тема это поддерживает или если добавить вывод в шаблон. После включения настройте разделитель и текст для главной. Проверьте, что крошки и разметка BreadcrumbList показывают одинаковую цепочку.

Шаг 8. Работа в редакторе

В блоке Yoast под записью:

• фокусная ключевая фраза — главный запрос страницы
• предпросмотр сниппета — редактирование title, адреса и описания
• анализ SEO и читаемости — подсказки, не обязательные к исполнению
• расширенные настройки — индексация конкретной страницы и свой canonical

В бесплатной версии одна фокусная фраза и нет менеджера перенаправлений — для редиректов понадобится отдельный плагин или платная версия.

Шаг 9. Проверка

1. Откройте исходный код главной, статьи, рубрики и страницы услуги
2. Убедитесь, что title, description и canonical встречаются по одному разу
3. Проверьте, не выводит ли тема свои мета-теги параллельно
4. Посмотрите, что в настройках чтения WordPress не стоит запрет индексации
5. Проверьте разметку инструментом расширенных результатов Google

Частые ошибки

• Оставленные открытыми метки и архивы авторов
• Описания, сгенерированные шаблоном, на ключевых страницах
• Погоня за зелёными индикаторами вместо смысла текста
• Удаление записей без перенаправлений: в бесплатной версии Yoast редиректов нет, и про них забывают