Поисковая выдача: из чего состоит страница результатов Google

Поисковая выдача — страница с результатами, которую человек видит после ввода запроса. Сегодня это не просто список из десяти ссылок: в выдаче есть реклама, карты, блоки ответов, вопросы, изображения и видео. Каждый элемент — отдельная возможность получить внимание пользователя.

Реклама

Объявления над и под обычными результатами. Попадают туда за оплату через рекламные системы поисковиков.

Обычные результаты

Ссылки на страницы с заголовком и описанием. Позиция определяется алгоритмом. Сниппет может быть расширен: рейтинг, цены, ссылки на разделы, вопросы.

Карты

По запросам с локальным намерением — «стоматология рядом», «… в Юнусабаде» — выдача показывает карту с компаниями. Попасть туда помогает заполненный профиль компании на картах Google и Яндекса.

Блоки ответов

Поисковик может показать фрагмент текста со страницы прямо в выдаче как ответ на вопрос. Чёткий ответ в начале раздела и понятная структура повышают шансы на такой блок.

Похожие вопросы

Блок с вопросами, которые часто задают по теме. Страница, которая хорошо отвечает на эти вопросы, может появиться в нём.

Изображения и видео

По многим запросам показываются картинки и ролики. Оптимизированные изображения и видео с понятными названиями и описаниями добавляют ещё одну точку входа.

Ответы, сгенерированные поиском

Поисковики всё чаще показывают сводные ответы над результатами. Это снижает число кликов по информационным запросам и повышает значение коммерческих страниц.

Что это значит для бизнеса

Смотрите выдачу по своим ключевым запросам: какие элементы в ней есть, кто их занимает. Иногда проще и выгоднее попасть в карты или блок вопросов, чем в первую тройку обычных результатов.