Продвижение сайта в Яндексе: чем подход отличается от Google

Продвижение сайта в Яндексе важно для компаний с русскоязычной аудиторией. В Узбекистане доля Яндекса меньше, чем у Google, но для ряда ниш он даёт заметный трафик. У Яндекса есть особенности оценки сайтов, которые стоит учитывать.

Региональность

Яндекс сильно учитывает регион сайта и пользователя по коммерческим запросам. Указание региона в Вебмастере, карточка организации с адресом, контакты на сайте помогают показываться в нужном регионе.

Коммерческие факторы

Для коммерческих запросов Яндекс оценивает, насколько сайт удобен для покупки: ассортимент, цены или информация о стоимости, контакты, способы оплаты и доставки, гарантии, информация о компании. Полнота этих сведений влияет на позиции.

Поведение пользователей

Яндекс учитывает, решил ли пользователь свою задачу на сайте. Удобные страницы, которые отвечают на запрос, получают преимущество. Искусственная накрутка поведения строго наказывается.

Чувствительность к переоптимизации

Тексты, перенасыщенные ключевыми словами, в Яндексе рискуют больше, чем в Google.

Инструменты

• Вебмастер для индексации и запросов
• Метрика для поведения и целей
• Яндекс Бизнес для карточки организации

Совмещение с Google

Основная работа — техническое состояние, структура, полезные страницы — одинаково полезна для обоих поисковиков. Различаются акценты: для Яндекса важнее коммерческие факторы и региональность.

Итог

Оптимизируйте сайт под Google и Яндекс одновременно: большинство улучшений помогает в обоих, а специфику Яндекса учитывайте отдельно.