SEO для книжного магазина: карточки книг, авторы и жанры

Книжный магазин — интернет-магазин с особым каталогом: десятки тысяч наименований, у каждой книги есть автор, издательство, жанр, серия, язык и формат. Покупатели ищут по-разному: точное название книги, имя автора, жанр, тему, «что почитать». Хорошо организованный каталог отвечает на все эти варианты и может получать большой трафик по длинным точным запросам.

Карточки книг

• Название, автор, издательство, год издания, число страниц, формат, переплёт
• Язык издания и перевод, если это перевод
• Описание книги — желательно собственное, а не только аннотация издательства
• Обложка и, если возможно, фото разворотов
• Наличие, цена, способы доставки
• Отзывы читателей
• Другие книги автора и похожие книги

Аннотации издательств повторяются на всех сайтах, где продаётся книга. Собственное описание, мнение сотрудника магазина, отрывок или подборка цитат делают карточку уникальнее.

Страницы авторов

Страница каждого автора с краткой биографией и списком всех его книг в магазине. Запросы вида «книги такого-то автора» очень распространены, и страница автора — лучший ответ на них. Для популярных авторов имеет смысл добавить порядок чтения серий и рекомендации, с чего начать.

Жанры и серии

Структура по жанрам — художественная литература, детские книги, бизнес, психология, учебная литература — и поджанрам. Отдельные страницы для серий книг с порядком томов. Учебная литература — важный сегмент: учебники, пособия для подготовки к экзаменам и поступлению. Здесь часто ищут по предмету, классу и году издания.

Подборки

1. Тематические подборки: книги для подготовки к IELTS, классика узбекской литературы, книги для предпринимателей
2. Сезонные подборки: к началу учебного года, к праздникам
3. Подборки по возрасту для детской литературы
4. Списки бестселлеров магазина

Подборки отвечают на запросы «что почитать» и «лучшие книги по…» — информационные, но с высокой вероятностью покупки. Подборка должна содержать короткое объяснение, почему каждая книга в неё включена.

Языки

В Узбекистане покупают книги на узбекском, русском и английском. Указывайте язык издания в карточке и сделайте фильтр по языку. Если одна книга есть в нескольких переводах, связывайте карточки между собой. Узбекская версия сайта с описаниями на узбекском поможет получать трафик по запросам на узбекском.

Технические особенности

Дубли — частая проблема: одна книга в разных изданиях, форматах и обложках. Решите, какие издания показывать отдельными карточками, а какие объединять вариантами. Отсутствующие книги не удаляйте: оставьте карточку с пометкой о наличии, возможностью предзаказа или уведомления и ссылками на другие книги автора.

Доставка и магазины

Условия доставки по Ташкенту и регионам, сроки, способы оплаты. Если есть розничные магазины — страницы с адресами и карточки на картах. Возможность проверить наличие книги в конкретном магазине и забрать её самовывозом удобна для покупателя.

Как оценивать

Трафик и продажи по типам страниц: карточки, авторы, жанры, подборки. Внутренний поиск: какие книги ищут, но не находят, — сигнал для закупок. Сезонные пики, особенно перед учебным годом, полезно сравнивать год к году.

Хорошо работают и материалы от людей: рецензии сотрудников, рекомендации учителей и преподавателей, читательские клубы. Они добавляют сайту собственный голос, которого нет в каталогах конкурентов, и дают поводы возвращаться за новыми подборками.

Для детских книг указывайте возраст читателя и формат — картонные страницы, книги с наклейками, энциклопедии: родители часто ищут именно по этим признакам.