Редиректы в WordPress: плагины и настройка на сервере

Редиректы в WordPress нужны при изменении адресов записей и страниц, удалении контента, смене структуры постоянных ссылок, переезде на новый домен или протокол HTTPS. Если перенаправлений нет, прежние URL, известные поисковику и указанные в чужих ссылках, отвечают ошибкой 404 — и посетители вместе с накопленными сигналами теряются. В WordPress есть несколько способов настроить редиректы.

Что WordPress делает сам

Если изменить адрес опубликованной записи, WordPress обычно запоминает старый адрес и перенаправляет с него на новый. Это удобно, но работает не во всех случаях: например, при изменении адресов страниц, рубрик или при смене структуры постоянных ссылок поведение может отличаться. Не полагайтесь только на встроенный механизм — проверяйте старые адреса вручную.

Плагины для редиректов

• Отдельные плагины для перенаправлений, например Redirection, позволяют добавлять правила в интерфейсе, видеть журнал ошибок 404 и импортировать списки
• SEO-плагины, такие как Rank Math, включают модуль перенаправлений
• Некоторые плагины предлагают автоматически создавать редирект при изменении адреса

Плагины удобны, когда редиректов немного или ими управляет человек без доступа к серверу. Журнал ошибок 404 особенно полезен: он показывает, по каким несуществующим адресам приходят посетители, и подсказывает, какие редиректы нужны.

Настройка на сервере

Для большого числа правил и для перенаправлений на уровне домена эффективнее настраивать редиректы на сервере. На серверах Apache правила добавляются в файл .htaccess в корне сайта, на Nginx — в конфигурацию сервера. Серверные редиректы срабатывают до загрузки WordPress, поэтому работают быстрее и не нагружают сайт. Изменения в конфигурацию сервера лучше доверить разработчику или хостингу: ошибка может сделать сайт недоступным.

Переход на HTTPS и склейка домена

1. Получите и подключите SSL-сертификат
2. Обновите адрес сайта в общих настройках WordPress
3. Настройте серверный редирект со всех вариантов HTTP на HTTPS
4. Настройте перенаправление с www на вариант без www или наоборот
5. Замените внутренние ссылки и ссылки на изображения на новые адреса

Смена структуры постоянных ссылок

Если вы переходите с адресов с датами или номерами на адреса с названиями записей, все старые адреса должны перенаправляться на новые. Для этого нужен список соответствий или правило по шаблону. Проверьте работу на нескольких примерах до массового применения.

Как проверить

Введите прежний URL в адресную строку и убедитесь, что браузер приводит на актуальную страницу. Код ответа проверьте онлайн-инструментом или инструментом проверки ответа сервера в Вебмастере: нужен 301 для постоянного переноса. Убедитесь, что перенаправление идёт в один шаг.

Типичные ошибки

• Цепочки: HTTP ведёт на HTTPS, затем на www, затем на новый адрес страницы
• Циклы, когда два правила перенаправляют друг на друга
• Перенаправление всех удалённых страниц на главную
• Временный редирект 302 вместо постоянного
• Одновременная настройка одного правила в плагине и на сервере

После настройки

Обновите внутренние ссылки, обновите карту сайта, следите за отчётами об индексации и за журналом ошибок 404. Сохраняйте редиректы долгое время: на старые адреса могут вести ссылки с других сайтов, закладки и сообщения в Telegram.

Перед массовыми изменениями сделайте резервную копию сайта и файла .htaccess: если правило окажется ошибочным, вы быстро вернёте рабочую версию.

Раз в квартал просматривайте журнал ошибок 404 в плагине перенаправлений: новые битые адреса появляются постоянно, и своевременный редирект возвращает посетителей, которые иначе ушли бы.