Аудит сайта в Semrush: как запустить и что исправлять первым

Site Audit — модуль Semrush, который обходит сайт как поисковый робот и собирает технические проблемы: битые ссылки, дубли, ошибки мета-тегов, проблемы с HTTPS, скоростью и внутренней перелинковкой. Отчёт выглядит внушительно, но половина его пунктов на позиции почти не влияет. Важно правильно настроить проверку и расставить приоритеты.

Настройка перед запуском

Область сканирования

Укажите, что проверять: весь домен, поддомен или отдельную папку. Если у компании блог на поддомене, а магазин на основном домене, лучше завести их отдельными проверками.

Лимит страниц

Тариф ограничивает число страниц за проверку. Для большого каталога выставьте лимит так, чтобы охватить основные разделы, или проверяйте сайт по частям.

Агент и источник адресов

Сканер может представиться мобильным или десктопным роботом. Для большинства сайтов выбирайте мобильный вариант — так их оценивает Google. Источником адресов может быть сам сайт, карта сайта или список URL.

Разрешить и запретить

Если сайт генерирует тысячи адресов фильтров и сортировок, исключите их маской, иначе лимит уйдёт на мусорные страницы. Для сайтов под паролем или в разработке есть настройка авторизации.

Как читать результаты

Отчёт делит проблемы на три уровня:

• ошибки — самое серьёзное: недоступные страницы, битые внутренние ссылки, дубли title, проблемы с сертификатом
• предупреждения — то, что стоит поправить: длинные заголовки, медленные страницы, нет alt
• замечания — информационные пункты, часто без реального влияния

Сводная оценка «здоровья сайта» удобна для отчёта, но не цель сама по себе.

Что исправлять первым

1. Страницы с кодами 4xx и 5xx, на которые ведут внутренние ссылки
2. Цепочки и циклы редиректов
3. Смешанный контент и ошибки HTTPS
4. Страницы, закрытые от индексации по ошибке: noindex или запрет в robots.txt на нужных разделах
5. Дубли title и description на важных страницах
6. Неверные canonical, указывающие на несуществующие или закрытые адреса
7. Страницы-сироты, на которые нет внутренних ссылок

Что можно отложить

• Слишком короткий или длинный title на служебных страницах
• Низкое соотношение текста и кода
• Отсутствие alt у декоративных картинок
• Ссылки с атрибутом nofollow на внешние сайты

Эти пункты не мешают индексации и почти не влияют на трафик.

Как работать с повторной проверкой

Настройте проверку по расписанию, например раз в неделю. После выкладки исправлений сравните новый отчёт с прошлым: модуль показывает, какие проблемы ушли и какие появились. Это лучший способ поймать ошибки, которые возникают после обновлений CMS или правок шаблона.

Частые ловушки

• Сайт блокирует сканер Semrush через защиту хостинга, и аудит показывает массовые ошибки доступа. Проверьте настройки защиты от ботов
• Аудит запущен на тестовой копии, а исправления сделаны на рабочем сайте
• Тысячи «дублей» оказываются страницами пагинации или фильтров, которые уже закрыты canonical
• Предупреждения о скорости берутся из лабораторных замеров; реальную картину смотрите в Search Console

Пример разбора для небольшого сайта

Допустим, у салона красоты в Ташкенте сайт на WordPress из пятидесяти страниц. Аудит показал сотни замечаний. При разборе выясняется: большая часть — это страницы вложений картинок, которые WordPress создаёт автоматически. Достаточно включить в SEO-плагине перенаправление вложений на запись, и заметная часть «проблем» исчезает. Следом идут битые ссылки на старые акции, которые удалили без редиректа. Остальное — длинные title на служебных страницах, их можно оставить. Так из пугающего отчёта получается три конкретные задачи.

Как оформить итог для клиента

Не пересылайте экспорт целиком. Сведите выводы в короткий список: проблема, сколько страниц затронуто, почему это важно, кто исправляет. Так отчёт превращается в план работ, а не в пугающую таблицу на сотни строк.