SEO-аудит интернет-магазина на Битрикс: что проверить

SEO-аудит интернет-магазина отличается от аудита сайта услуг: здесь тысячи однотипных страниц, и ошибка в одном шаблоне повторяется на всех товарах. На Битриксе к этому добавляются особенности системы: умный фильтр, инфоблоки, привязка товаров к нескольким разделам.

Индекс и мусор

• Сравните число страниц в индексе Google и Яндекса с реальным числом разделов и товаров
• Выгрузите страницы в поиске из Вебмастера и посмотрите, какие адреса там лишние
• Проверьте, не индексируются ли сортировки, корзина, сравнение, поиск

Большой разрыв между индексом и каталогом — первый сигнал проблем.

Структура каталога

• Отвечают ли разделы тому, как покупатели ищут товары
• Нет ли разделов с двумя-тремя товарами, которые невозможно продвигать
• Есть ли разделы под спрос, который вы можете закрыть, но пока не закрываете
• Не открывается ли товар по нескольким адресам из разных разделов

Умный фильтр

Проверьте, сколько адресов фильтра доступно роботу, есть ли посадочные страницы под популярные выборки и закрыто ли всё остальное.

Карточки товаров

• Уникальны ли title и H1 у похожих моделей
• Есть ли описание, а не только таблица характеристик
• Что происходит с карточкой, когда товар закончился
• Есть ли фото с описанием в alt
• Есть ли блок похожих товаров и ссылки на раздел

Мета-теги

Выгрузите title и description краулером. Ищите пустые, одинаковые и обрезанные значения. Проверьте шаблоны инфоблоков: часто они заданы только для одного уровня каталога.

Пагинация

Страницы списка товаров должны быть доступны роботу по нормальным ссылкам. Проверьте, что вторая и следующие страницы не закрыты полностью и не отдают дубли первой страницы через canonical на главную страницу раздела без продуманной логики.

Технические проверки

• Единое зеркало: https, с www или без, слэш в конце
• Ответы сервера: нет ли массовых 404 и 500
• Редиректы без цепочек
• Актуальная sitemap без закрытых адресов
• robots.txt без запрета нужных разделов

Скорость

Замерьте главную, раздел и карточку. На Битриксе медленные разделы часто связаны с фильтром и подсчётом товаров.

Микроразметка

Проверьте Product и Offer на нескольких товарах, BreadcrumbList, данные организации.

Коммерческие сигналы

Контакты, адрес и телефон в Ташкенте или другом городе, условия доставки и оплаты, гарантия и возврат, способы связи. Для магазина это влияет и на доверие покупателей, и на оценку сайта поисковиком.

Как оформить результат

Сгруппируйте найденное по влиянию: что блокирует индексацию, что создаёт дубли, что ухудшает сниппеты, что можно улучшить позже. Для каждой проблемы — конкретная задача программисту или контент-менеджеру.

Инструменты для аудита

• Яндекс Вебмастер и Google Search Console — индекс, ошибки, запросы
• Краулер, например Screaming Frog или аналог, — выгрузка всех адресов, тегов, ответов сервера
• Яндекс Метрика или GA4 — какие разделы получают трафик и заказы из поиска
• PageSpeed Insights — скорость ключевых шаблонов
• Валидаторы микроразметки Google и Яндекса

Краулер на большом магазине стоит запускать с ограничением скорости, чтобы не нагрузить сервер, и с исключением параметров фильтра, если их тысячи.

С чего начинать исправления

Сначала — то, что мешает индексации нужных страниц и плодит дубли. Затем шаблоны мета-тегов и карточек, потому что они затрагивают весь каталог. Потом скорость и разметка. Тексты для разделов и посадочные под фильтры имеет смысл делать, когда технический фундамент приведён в порядок.

Итог

Аудит магазина на Битриксе — это прежде всего проверка шаблонов и правил, а не отдельных страниц. Исправленный шаблон чинит сразу тысячи карточек. Если хотите получить такой разбор для своего магазина, напишите нам.