SEO интернет-магазина: каталог, фильтры и тысячи карточек

SEO интернет-магазина отличается масштабом: сотни категорий и тысячи карточек товаров. Любая ошибка в шаблоне повторяется на всех страницах, а правильная настройка структуры даёт трафик по множеству запросов.

Структура каталога

Категории и подкатегории отражают то, как покупатели ищут товары. Если люди ищут «детские кроссовки», а такой подкатегории нет, магазин теряет этот спрос.

Страницы категорий

Основной источник коммерческого трафика. Нужны уникальные заголовки и описания, понятные фильтры, достаточное количество товаров. Короткий полезный текст о выборе товаров категории помогает и покупателям, и поиску.

Фильтры и посадочные страницы

Комбинации фильтров создают огромное количество страниц. Те, что соответствуют реальным запросам — «кроссовки Nike мужские», — стоит сделать отдельными посадочными страницами с собственными заголовками. Остальные закрыть от индексации, чтобы не плодить дубли.

Карточки товаров

Уникальное описание хотя бы для важных товаров, характеристики, фото, наличие, цена, отзывы. Копирование описаний производителя делает карточки похожими на тысячи других.

Отсутствующие товары

Временно отсутствующие — оставить страницу с пометкой и альтернативами. Снятые с продажи — перенаправить на похожий товар или категорию, если у страницы есть трафик.

Микроразметка

Разметка товаров с ценой, наличием и рейтингом может улучшить сниппеты.

Скорость

Каталоги с большим количеством изображений и фильтров часто медленные. Оптимизация изображений и кэширование особенно важны.

Итог

Для магазина SEO — это прежде всего правильная структура и шаблоны. Их настройка даёт эффект сразу на всём каталоге.