SEO под ключ: что вы получаете и за что отвечаете сами

SEO под ключ — это комплексное продвижение, при котором подрядчик берёт на себя все основные направления работ: от аудита до регулярной отчётности. Формулировка удобна для заказчика: не нужно искать отдельно технического специалиста, копирайтера и аналитика. Но «под ключ» не означает, что компания может полностью устраниться. Разберём, что обычно входит и что остаётся на вашей стороне.

Что обычно входит

Аудит

Технический аудит сайта, анализ индексации, структуры, контента, конкурентов. Результат — список проблем с приоритетами.

Семантика и структура

Сбор запросов, группировка, распределение по страницам. Предложения по новым страницам и разделам.

Техническая оптимизация

Исправление ошибок индексации, дублей, скорости, мобильной версии, микроразметки. Часть работ выполняет подрядчик, часть — ваш программист по заданиям подрядчика, в зависимости от договорённости.

Оптимизация страниц

Title, description, заголовки, тексты, внутренние ссылки, изображения.

Контент

Тексты для новых страниц, статьи для блога, обновление существующих материалов.

Ссылки и упоминания

Работа над внешними сигналами: размещение в справочниках, партнёрские публикации, PR-материалы. Методы должны соответствовать правилам поисковиков.

Локальное SEO

Карточки на Яндекс Картах, Google Картах и в 2ГИС, работа с отзывами — для компаний с офисом или точками.

Аналитика и отчётность

Настройка целей, регулярные отчёты о работах и результатах.

Что остаётся на стороне заказчика

• Доступы. К сайту, хостингу, аналитике, поисковым консолям, картам
• Информация о бизнесе. Услуги, особенности, преимущества, ответы на вопросы клиентов
• Проверка контента. Особенно в экспертных темах: медицина, право, строительство
• Внедрение изменений, если сайт поддерживает ваш разработчик
• Обработка заявок. SEO приводит посетителей, а продажи делает ваша команда
• Отзывы клиентов. Подрядчик может организовать процесс, но клиенты ваши
• Решения. Согласование структуры, новых разделов, приоритетов

Если компания не выделяет ответственного и не отвечает неделями, работа «под ключ» буксует.

Как понять, что подрядчик действительно работает комплексно

• есть план работ на месяцы вперёд с понятными этапами
• отчёты содержат и выполненные работы, и изменения в показателях
• видны конкретные изменения на сайте
• подрядчик задаёт вопросы о бизнесе и клиентах
• объясняет, почему делает то или иное

Тревожные сигналы

• обещание конкретных позиций или топа за короткий срок
• отказ объяснять методы работы со ссылками
• отчёты только о позициях по выбранным запросам без трафика и заявок
• нет доступа к аналитике у заказчика
• аккаунты и карточки оформлены на подрядчика

Сроки

SEO — долгий процесс. Первые изменения после технических исправлений можно увидеть через несколько недель, заметный рост трафика обычно требует нескольких месяцев. Точные сроки зависят от состояния сайта, конкуренции и объёма работ, и честный подрядчик не называет их без анализа.

Что прописать в договоре

1. Перечень работ по направлениям
2. Кто внедряет изменения на сайте
3. Формат и периодичность отчётов
4. Какие показатели отслеживаются
5. Что все аккаунты, доступы и созданный контент принадлежат заказчику
6. Порядок прекращения работ и передачи материалов

Итог

SEO под ключ избавляет от поиска разных специалистов, но требует участия компании: информация, проверка, доступы, обработка заявок. Выбирайте подрядчика, который объясняет план и показывает работу, а не обещает топ. Если хотите обсудить, какой объём работ нужен именно вашему сайту, напишите нам.