Чем занимается SEO-специалист и как оценить его работу

SEO-специалист — человек, который отвечает за видимость сайта в поисковых системах. Он не только «настраивает ключевые слова», а ведёт постоянную работу: анализирует сайт и конкурентов, ставит задачи разработчикам и авторам, следит за изменениями поисковиков и отчитывается о результатах.

Основные обязанности

• Сбор и группировка поисковых запросов
• Аудит сайта и постановка технических задач
• Планирование страниц и материалов
• Подготовка требований к текстам
• Работа с внутренними и внешними ссылками
• Анализ позиций, трафика и заявок

Какие навыки нужны

Понимание работы поисковиков, умение работать с Search Console, Вебмастером и аналитикой, базовые знания вёрстки и устройства сайтов, умение писать понятные технические задания, аналитическое мышление. Хороший специалист умеет объяснить руководителю, зачем нужна каждая задача.

Как оценить работу

По результатам: рост видимости по важным группам запросов, трафик из поиска, заявки с этого трафика. По процессу: понятный план, регулярные отчёты, внедрённые задачи. Отчёт только из позиций без связи с трафиком и заявками — тревожный признак.

Штат или подрядчик

Штатный специалист оправдан, если сайт большой и требует ежедневной работы: крупный интернет-магазин, сеть клиник, портал. Небольшим компаниям чаще выгоднее агентство или фрилансер: им нужен не полный день специалиста, а регулярная работа нескольких профилей.

Что нужно специалисту от компании

Доступ к сайту и аналитике, информация об услугах и товарах, быстрые ответы и согласования, разработчик, который внедряет задачи. Без внедрения даже лучший специалист не даст результата.

Тревожные сигналы

Обещание конкретной позиции к конкретной дате, отказ объяснять, что делается, массовая покупка ссылок, тексты, написанные «для роботов».