SEO умного фильтра Битрикс: посадочные страницы из фильтров каталога

Умный фильтр — стандартный компонент каталога Битрикс, который позволяет отбирать товары по свойствам: бренд, цвет, размер, материал. Для покупателя это удобство. Для SEO — возможность получить страницы под запросы с уточнениями: «холодильники samsung», «детская обувь 25 размер», «плитка для ванной матовая».

Почему фильтр опасен

Без настройки каждая комбинация галочек создаёт новый адрес. Пять свойств по десять значений дают огромное число вариантов, большинство которых никто не ищет. Поисковый робот тратит время на мусор, а нужные страницы индексируются медленнее. Многие выборки пустые или почти совпадают по товарам.

Какие комбинации стоит открыть

Открывайте только те выборки, под которые есть спрос. Проверить это просто:

• соберите запросы вида «категория + бренд», «категория + цвет», «категория + назначение»
• посмотрите, есть ли у них показы в Вордстате или подсказках
• проверьте, что в выдаче по ним стоят именно отфильтрованные каталоги
• убедитесь, что у вас в этой выборке достаточно товаров

Обычно хватает одного значения одного свойства или пары популярных свойств. Сочетания из трёх и более фильтров почти всегда стоит закрыть.

Адреса фильтра

Компонент умеет формировать ЧПУ вида /catalog/divany/filter/color-is-grey/apply/. Это лучше, чем параметры после знака вопроса, но для посадочных страниц часто делают ещё короче: /catalog/divany/serye/. Для этого используют собственные правила обработки адресов или готовые SEO-модули из маркетплейса Битрикса.

Мета-теги и заголовки

У страницы фильтра должны быть свои title, description и H1, иначе она дублирует родительскую категорию. Шаблон может выглядеть так: «Серые диваны — купить в Ташкенте», заголовок «Серые диваны». Для самых важных выборок пропишите теги вручную.

Тексты на посадочных

Небольшой уникальный текст помогает отличить страницу от категории: чем серые диваны удобны в интерьере, какие материалы обивки есть в наличии. Не нужен длинный текст — достаточно пары абзацев по делу. Тексты по одному шаблону с заменой цвета лучше не делать.

Что делать с остальными комбинациями

1. Закрыть от индексации через мета-тег robots noindex или правила в robots.txt
2. Указать canonical на родительскую категорию
3. Не ставить на них ссылки в коде страницы, если это возможно
4. Следить в Вебмастере, не попадают ли они в поиск

Перелинковка

Открытые посадочные полезно вывести ссылками: блок «Популярные подборки» в категории, теги над листингом. Так робот найдёт их быстрее, а покупатель увидит готовые варианты выбора.

Пустые выборки

Если товары закончились и выборка опустела, не отдавайте пустую страницу. Либо показывайте похожие товары, либо временно снимайте ссылку из навигации. Постоянно пустую посадочную лучше удалить с редиректом на категорию.

Пример списка посадочных

Возьмём раздел «Кондиционеры» магазина в Ташкенте. По подсказкам поиска и данным Вебмастера получается такой набор выборок:

• по бренду: кондиционеры LG, Samsung, Artel — если эти бренды есть в наличии
• по типу: инверторные кондиционеры, мобильные кондиционеры
• по площади помещения: для комнаты определённого метража, если люди так ищут
• по назначению: для офиса, для квартиры

А вот выборки «LG + белый + инверторный + Wi-Fi» никто не ищет, их держим закрытыми. Такой список удобно вести в таблице: выборка, адрес, title, H1, статус индексации, число товаров. Раз в квартал обновляйте его по новым запросам и сезону — летом и зимой спрос на кондиционеры звучит по-разному.

Как проверить результат

Через несколько недель после открытия посмотрите в Search Console и Вебмастере, появились ли показы по запросам выборок и на какие адреса они приходятся. Если показы уходят на общую категорию, а не на посадочную, проверьте отличия title и H1 и наличие внутренних ссылок.

Итог

Умный фильтр становится SEO-инструментом, когда вы сами решаете, какие выборки нужны поиску. Сделайте список посадочных по спросу, дайте им адреса и теги, а остальное закройте. Если каталог большой и непонятно, с чего начать, поможем составить такой список.