Ссылочное ранжирование: как поисковики учитывают ссылки сегодня

Ссылочное ранжирование — учёт ссылок с других сайтов при определении позиций страницы. Идея проста: если на страницу ссылаются другие сайты, она, вероятно, полезна. Google построил свой поиск на этой идее, внедрив алгоритм PageRank. Яндекс тоже учитывал ссылки. Но за годы подход сильно изменился: поисковики научились отличать естественные ссылки от искусственных.

Как было раньше

Количество ссылок значило многое. Появились биржи ссылок, где их массово покупали. Анкоры — тексты ссылок — точно повторяли продвигаемые запросы. Это работало, пока поисковики не начали бороться с манипуляциями.

Что изменилось

Google

Google внедрял обновления, направленные против манипуляций ссылками, в том числе известный алгоритм Penguin. Сейчас Google стремится обесценивать спамные ссылки, а не только наказывать сайты, хотя ручные санкции за схемы ссылок тоже применяются.

Яндекс

Яндекс в своё время объявлял об отключении ссылочного ранжирования для части коммерческих запросов в Москве, а затем запустил алгоритм «Минусинск», понижающий сайты за покупные ссылки. Ссылки в Яндексе продолжают учитываться, но покупные — опасны.

Что учитывается сейчас

Авторитетность источника

Ссылка с известного, авторитетного сайта весит больше, чем с малоизвестного. Ссылка с сайта, который сам получает качественные ссылки, ценнее.

Тематическая близость

Ссылка со строительного портала на сайт строительной компании естественна. Ссылка с сайта о косметике — подозрительна.

Контекст

Ссылка внутри текста, где она дополняет мысль, ценнее, чем ссылка в подвале, сайдбаре или в списке из сотни ссылок.

Анкор

Текст ссылки помогает понять, о чём целевая страница. Но массовые анкоры с точными коммерческими запросами — признак манипуляции. Естественный профиль содержит разные анкоры: название компании, адрес сайта, общие фразы, описательные тексты.

Атрибуты

• nofollow — указывает, что владелец не ручается за ссылку
• sponsored — для рекламных и оплаченных ссылок
• ugc — для ссылок в пользовательском контенте: комментарии, форумы

Google рассматривает эти атрибуты как подсказки. Оплаченные ссылки должны быть помечены, иначе это нарушение правил.

Естественность профиля

Поисковики смотрят на общую картину: как растёт число ссылок, из каких источников, с какими анкорами. Резкий рост с однотипными анкорами с непохожих сайтов выглядит неестественно.

Внутренние ссылки

Ссылки внутри сайта тоже важны: они помогают поисковику понять структуру, найти страницы и распределить значимость. Важные страницы должны получать больше внутренних ссылок с релевантными анкорами.

Как оценивать свой ссылочный профиль

• отчёт «Ссылки» в Search Console
• раздел внешних ссылок в Яндекс Вебмастере
• сторонние сервисы для анализа ссылок

Смотрите: кто ссылается, на какие страницы, с какими анкорами, нет ли спамных источников.

Что делать со спамными ссылками

Если на сайт ссылается много спамных сайтов без вашего участия, обычно Google их просто игнорирует. Инструмент отклонения ссылок в Google нужен в основном при ручных санкциях или если вы сами покупали ссылки раньше. Используйте его осторожно.

Практические выводы

1. Ссылки по-прежнему важны, но качество важнее количества
2. Покупные ссылки рискованны, особенно в Яндексе
3. Естественные ссылки получают за полезный контент и партнёрства
4. Внутренняя перелинковка — бесплатный и безопасный способ усилить страницы
5. Разнообразие анкоров и источников — признак естественности

Итог

Ссылочное ранжирование изменилось: поисковики учитывают авторитетность, тематику, контекст и естественность ссылок и обесценивают манипуляции. Работайте над качественными упоминаниями и внутренней перелинковкой. Если нужно проверить, нет ли проблем в вашем ссылочном профиле, проведём анализ.