Видимость сайта в поиске: показатель лучше отдельных позиций

Видимость сайта — показатель, который отражает, насколько часто сайт появляется на высоких позициях по набору запросов. Вместо сотен отдельных позиций получается одна цифра, которую удобно отслеживать во времени и сравнивать с конкурентами.

Как рассчитывается

Каждому месту в выдаче присваивается вес: первое место даёт больше всего, десятое — мало, ниже десятого — почти ничего. Веса суммируются по всем запросам и иногда учитывают их частотность. Разные сервисы считают по-своему, поэтому сравнивайте цифры только внутри одного инструмента.

Почему видимость полезнее позиций

• Сглаживает колебания отдельных запросов
• Отражает общую тенденцию
• Удобна для сравнения с конкурентами
• Подходит для отчёта руководителю

Видимость по группам

Полезно считать видимость отдельно по направлениям: услуги, товарные категории, информационные материалы. Так видно, какие направления растут, а какие отстают.

Сравнение с конкурентами

Добавьте в мониторинг сайты основных конкурентов. Если ваша видимость растёт быстрее, работа эффективна. Если конкуренты обгоняют, стоит изучить, что они делают иначе.

Ограничения

Видимость зависит от выбранного списка запросов. Если список устарел или не отражает реальный спрос, показатель вводит в заблуждение. Пересматривайте список раз в несколько месяцев.

Связь с трафиком

Рост видимости обычно предшествует росту трафика. Если видимость растёт, а трафик нет, возможно, запросы в списке мало ищут или сниппеты плохо кликаются.

Итог

Видимость — удобный обзорный показатель, но окончательная оценка SEO всё равно делается по трафику и заявкам.