Дашборд в Яндекс Метрике: поисковый трафик на одном экране

Дашборд — экран с набором виджетов, на котором ключевые цифры видны без перехода в отдельные отчёты. В Яндекс Метрике для этого служит сводка счётчика: виджеты можно добавлять, удалять, переставлять и настраивать под свою задачу. Хорошо собранная сводка экономит время на еженедельной проверке и помогает быстро заметить проблему.

Зачем отдельный экран для SEO

Стандартная сводка показывает весь трафик сразу. Для оценки поисковой оптимизации нужен срез только по переходам из поисковых систем, иначе рост рекламы или рассылки маскирует падение органики. Отдельный набор виджетов с фильтром по источнику даёт честную картину именно поискового канала.

Какие виджеты добавить

• Визиты из поисковых систем по дням, с разбивкой на Яндекс и Google
• Достижения главных целей: заявка, звонок, переход в Telegram
• Конверсия поискового трафика в эти цели
• Топ страниц входа из поиска
• Доля мобильных устройств среди поисковых визитов
• Отказы по страницам входа

Шесть-восемь виджетов достаточно. Экран, на котором два десятка графиков, быстро перестают открывать.

Как отделить поиск от остального

В настройках виджета задайте условие по источнику трафика — «переходы из поисковых систем». Если условие повторяется во многих виджетах, удобнее создать сохранённый сегмент и применять его. Брендовые запросы в Метрике видны плохо, поэтому брендовую долю оценивайте по данным Вебмастера и Search Console, а не по сводке.

Сравнение периодов

Один график без сравнения мало о чём говорит. Включайте сравнение с предыдущим периодом и с тем же периодом прошлого года: у многих ниш в Узбекистане есть сезонность — Рамадан, летний спад, подготовка к учебному году, свадебный сезон. Без годового сравнения сезонное падение легко принять за проблему SEO.

Что смотреть каждую неделю

1. Визиты из поиска — нет ли резкого обрыва
2. Цели — совпадает ли динамика заявок с динамикой трафика
3. Страницы входа — не исчезла ли из списка важная страница
4. Устройства — не упала ли доля мобильных, что часто говорит о проблеме вёрстки

Если обрыв есть, переходите в Вебмастер и Search Console: там видно, по каким запросам и страницам произошло снижение.

Что смотреть раз в месяц

Динамику за квартал, конверсию по группам страниц, вклад поиска в общее число заявок. Эти цифры удобнее выгружать в отчёт, а не держать в сводке.

Частые ошибки

Не настроены цели — дашборд показывает только посещаемость. Не исключены визиты сотрудников и разработчиков — внутренний трафик искажает поведение. Виджеты с разными периодами на одном экране — цифры не сравнить. И главное: дашборд никто не открывает, потому что не назначен ответственный и день проверки.

Пример: сводка для сайта клиники

Первый ряд — визиты из поиска по дням и число записей на приём из поиска за тот же период. Второй — страницы входа: какие услуги и какие филиалы получают больше всего переходов. Третий — устройства и отказы на мобильных. Последний ряд — переходы в Telegram и нажатия на номер телефона: в Ташкенте многие пациенты не заполняют форму, а сразу пишут или звонят, и без этих целей поиск выглядит слабее, чем есть.

Такой экран отвечает на три вопроса руководителя за минуту: растёт ли поток из поиска, превращается ли он в записи и какие направления тянут результат вниз. Детали — уже в отдельных отчётах и в поисковых инструментах.

Кому давать доступ

Владельцу и маркетологу — гостевой доступ на просмотр. Подрядчику по SEO — доступ с правом редактирования целей, если это оговорено. Так все смотрят на одни и те же цифры, и споры о результате опираются на данные, а не на впечатления.

Когда сотрудник или подрядчик уходит, отзывайте его доступ в тот же день. Список людей с правами на счётчик полезно пересматривать раз в квартал: со временем там накапливаются бывшие фрилансеры и личные почты, о которых никто не помнит.