Аудит интернет-магазина: каталог, фильтры и карточки под поиск

Аудит интернет-магазина отличается от аудита сайта услуг масштабом и спецификой. Магазин — это тысячи однотипных страниц, фильтры, которые создают бесконечное число адресов, товары, которые появляются и исчезают, и поиск по сайту. Ошибка в одном шаблоне повторяется на всех карточках, поэтому анализ идёт в первую очередь на уровне шаблонов и правил, а не отдельных страниц.

Структура каталога

• Соответствует ли иерархия категорий тому, как люди ищут товары
• Есть ли посадочные страницы под популярные запросы: категории, бренды, типы товаров
• Не слишком ли глубокая вложенность: важные категории должны быть в нескольких кликах от главной
• Нет ли пустых категорий или категорий с одним-двумя товарами

Сравните структуру с запросами: если люди ищут «холодильники Samsung» или «детские кроссовки 30 размера», а у вас нет страниц под такие сочетания, магазин теряет трафик.

Фильтры и дубли

Фильтры по цене, цвету, размеру, бренду создают огромное число адресов. Если все они открыты для индексации, поисковик тратит ресурсы на обход мусора, а важные страницы индексируются хуже. Решение — определить, какие сочетания фильтров имеют спрос и заслуживают отдельной индексируемой страницы с уникальным заголовком, а остальные закрыть от индексации или указать канонический адрес. Проверьте также параметры сортировки, пагинацию и версии страниц с метками.

Карточки товаров

1. Уникальный title и H1 с названием и ключевыми характеристиками
2. Собственное описание, а не скопированный текст производителя
3. Характеристики в удобном виде
4. Несколько качественных фото с описаниями
5. Цена, наличие, условия доставки и оплаты
6. Отзывы покупателей
7. Ссылки на похожие и сопутствующие товары

Карточки с одинаковым описанием у сотен товаров поисковик может считать малоценными.

Отсутствующие и снятые товары

Что происходит, когда товар закончился или снят с продажи? Если страница отдаёт ошибку 404, теряются накопленные позиции и ссылки. Лучшие варианты: временно отсутствующий товар оставить с пометкой и предложением аналогов, окончательно снятый — перенаправить на близкий товар или категорию. Проверьте, как это реализовано, и сколько таких страниц в индексе.

Скорость и мобильная версия

Каталоги с большим количеством изображений часто медленно загружаются. Проверьте страницы категорий и карточек в мобильном режиме: ленивую загрузку изображений, вес фото, работу фильтров на телефоне. Покупатели в Узбекистане часто выбирают товар со смартфона, поэтому мобильная версия каталога критична.

Микроразметка

Разметка товаров с ценой, наличием и рейтингом помогает получить расширенный сниппет. Проверьте, что данные в разметке совпадают с тем, что видит покупатель, и что нет ошибок валидации. Разметка хлебных крошек помогает показать путь в выдаче.

Поиск по сайту

Страницы результатов внутреннего поиска обычно закрывают от индексации. Но запросы, которые люди вводят во внутренний поиск, — ценные данные: они показывают, что ищут покупатели и чего не находят. Если частый запрос не даёт результатов, это повод добавить товар, категорию или синоним.

Аналитика

Настроена ли электронная коммерция в Метрике или GA4, передаются ли данные о товарах и заказах, учитываются ли заказы через Telegram и по телефону. Без этих данных невозможно понять, какие категории продают из поиска и где стоит сосредоточить усилия.

Приоритеты

Сначала — правила индексации фильтров и дублей, потому что они влияют на весь сайт. Затем — шаблоны карточек и категорий. Потом — контент приоритетных категорий и работа с отсутствующими товарами. При таком порядке первые улучшения затрагивают сразу весь каталог, а не отдельные страницы.