Чек-лист SEO-аудита: пункты, которые нельзя пропускать

Чек-лист SEO-аудита помогает пройти проверку системно и не упустить важное. Он не заменяет анализ: каждый пункт нужно не просто отметить, а интерпретировать для конкретного сайта. Но даже опытные специалисты пользуются списками, потому что пропущенная мелочь может стоить сайту трафика.

Индексация и доступность

• Сравнение числа страниц на сайте, в sitemap и в индексе обоих поисковиков
• Причины исключения страниц в Search Console и Вебмастере
• Отсутствие случайных запретов индексации на важных страницах
• Коды ответа: важные страницы — 200, ошибки сервера отсутствуют
• Robots.txt: закрыто только служебное, ресурсы для отрисовки доступны

Технические параметры

• Одна версия сайта, остальные перенаправляют на неё
• Дубли страниц и канонические адреса
• Цепочки и циклы редиректов
• Битые внутренние ссылки
• Скорость и Core Web Vitals по данным реальных пользователей
• Мобильная версия на реальных устройствах
• HTTPS, сертификат, смешанный контент
• Hreflang для языковых версий

Структура

• Отдельные страницы под основные услуги и категории
• Глубина вложенности: важные страницы доступны в несколько кликов от главной
• Понятные адреса
• Хлебные крошки и навигация
• Страницы-сироты, на которые нет внутренних ссылок

Оптимизация страниц

• Уникальные title и description
• Один H1, логичная иерархия подзаголовков
• Соответствие содержания запросам
• Изображения: вес, формат, атрибуты alt
• Микроразметка и её ошибки
• Внутренние ссылки на важные страницы

Контент

• Тонкие страницы с минимумом содержания
• Дублирующиеся тексты
• Каннибализация: несколько страниц под один запрос
• Устаревшая информация: цены, условия, контакты, даты
• Качество узбекской версии, если она есть

Внешние факторы

• Ссылающиеся домены и их качество
• Подозрительные ссылки, которые могут навредить
• Упоминания бренда и отзывы
• Брендовая выдача: что видит человек, который ищет компанию по названию

Локальный поиск

• Карточки в Google, Яндексе и 2ГИС заполнены и совпадают с сайтом
• Отзывы и ответы владельца
• Страница контактов с адресом, ориентиром и картой

Аналитика

• Счётчики на всех страницах
• Цели на формы, звонки, переходы в мессенджеры
• Исключение внутреннего трафика
• Связь аналитики с поисковыми инструментами

Что чаще всего пропускают

Проверку ресурсов, без которых поисковик не может отрисовать страницу. Индексацию тестовой версии сайта на поддомене. Узбекскую версию, которую проверяют формально. Страницы, которые открываются только через внутренний поиск или фильтры. Мобильную версию форм — на компьютере форма работает, а на телефоне кнопка уходит за край экрана. И брендовую выдачу: аудиторы часто смотрят только на коммерческие запросы и не замечают негатива по названию компании.

Добавляйте в свой чек-лист пункты после каждого проекта, где нашлась новая проблема. Со временем он станет точнее любого шаблона из интернета.

Используйте чек-лист в два прохода. Первый — быстрый, по всем пунктам, чтобы отметить, где явно есть проблемы. Второй — глубокий, только по проблемным пунктам: найти примеры, оценить масштаб, сформулировать рекомендации. Такой порядок экономит время и не даёт застрять на одном разделе, пока остальные остаются непроверенными.

Для каждого пункта полезно записывать не только «да» или «нет», но и источник данных: какой инструмент показал проблему и за какой период. Тогда через полгода можно повторить проверку теми же средствами и честно сравнить результат.

И не забывайте о человеке за чек-листом: пункт отмечен — ещё не значит, что проблема понята.