SEO-чек-лист сайта: проверка перед запуском и после обновлений

SEO-чек-лист — список проверок, который проходят перед запуском сайта и после каждого заметного обновления: смены шаблона, добавления разделов, переезда на другой хостинг. Многие падения трафика происходят не из-за поисковиков, а из-за мелочей, которые никто не проверил при выкладке. Список ниже можно распечатать или перенести в таблицу.

Индексация

• Сайт не закрыт от индексации целиком — ни в robots.txt, ни мета-тегом на страницах
• В robots.txt закрыты только служебные разделы
• Карта сайта sitemap.xml доступна, содержит актуальные страницы и указана в robots.txt
• Тестовая версия сайта закрыта от индексации и не доступна по открытым адресам
• Важные страницы отдают код ответа 200

Адреса и редиректы

• Одна версия домена: с www или без, только HTTPS, остальные варианты перенаправляют на основную
• Адреса страниц понятные и на латинице
• Если адреса изменились, со старых настроены редиректы 301 на новые
• Нет цепочек редиректов из нескольких шагов
• Страница 404 существует и отдаёт правильный код

Теги и структура страниц

• У каждой страницы уникальный title и description
• Один заголовок H1 на страницу, подзаголовки по иерархии
• Канонические адреса указаны корректно
• Изображения имеют описания в атрибуте alt
• Для языковых версий указаны атрибуты hreflang

Контент

• Нет пустых страниц и страниц-заглушек в индексе
• Нет дублирующихся текстов на разных страницах
• Контакты, адрес и график актуальны
• Страницы услуг или категорий содержат достаточно информации для выбора

Скорость и мобильная версия

• Ключевые страницы быстро открываются на телефоне через мобильный интернет
• Изображения сжаты и нужного размера
• Нет всплывающих окон, которые закрывают контент на мобильных
• Кнопки и ссылки удобно нажимать пальцем
• Вёрстка не «прыгает» при загрузке

Аналитика

• Счётчик аналитики установлен на всех страницах
• Цели на заявки, звонки и переходы в мессенджеры работают
• Внутренний трафик исключён
• Сайт подтверждён в Search Console и Вебмастере

Локальные данные

Если у компании есть офис или точка продаж, проверьте, что адрес, телефон и график на сайте совпадают с карточками на картах и в справочниках. При переезде или смене номера обновляйте все источники одновременно.

После выкладки

1. Проверить несколько ключевых страниц инструментом проверки URL в Search Console
2. Отправить изменённые страницы на переобход в Вебмастере
3. Через неделю посмотреть отчёты об индексации и ошибках
4. Сравнить трафик и заявки с периодом до обновления

Как пользоваться чек-листом

Назначьте ответственного, который проходит список перед каждой выкладкой и отмечает пункты. Добавляйте в список пункты, связанные с особенностями вашего сайта: например, проверку фильтров каталога или узбекской версии. Чек-лист, который обновляется после каждой найденной ошибки, со временем становится самой ценной документацией по сайту.

Хорошая практика — хранить чек-лист рядом с инструкцией по выкладке у разработчиков. Тогда проверка становится частью процесса, а не отдельным действием, о котором вспоминают после падения трафика. Если сайт обслуживают несколько подрядчиков, передайте список каждому и попросите отмечать выполнение: так проще найти, на каком этапе возникла проблема, если она всё же случится.

Дополнительно для интернет-магазина

Проверьте, что страницы фильтров и сортировок не создают тысячи дублей в индексе, что карточки товаров без наличия не отдают ошибку, а корзина и личный кабинет закрыты от индексации. Убедитесь, что цены и наличие в микроразметке совпадают с тем, что видит покупатель на странице.