Технический аудит сайта: что проверяют и в каком порядке

Технический аудит сайта — проверка того, насколько сайт доступен и понятен поисковым роботам. Если на этом уровне есть серьёзные проблемы, ни тексты, ни ссылки не дадут эффекта: страницы просто не попадут в индекс или попадут с ошибками. Порядок проверки важен — сначала самое критичное, потом детали.

1. Доступность и коды ответа

Открывается ли сайт, какие коды ответа отдают страницы. Важные страницы должны отвечать кодом 200, удалённые — 404 или 410, перенесённые — перенаправлять через 301. Ошибки сервера с кодами 5xx — критичная проблема: если робот регулярно их получает, он сокращает обход сайта. Проверяется краулером, который проходит по всем ссылкам, и отчётами о статистике сканирования в поисковых инструментах.

2. Индексация

• Сравните число страниц на сайте, в карте сайта и в индексе Google и Яндекса
• Найдите важные страницы, которых нет в индексе, и выясните причину
• Проверьте, нет ли в индексе мусора: служебных страниц, результатов поиска по сайту, тестовых разделов
• Убедитесь, что нет случайного запрета индексации мета-тегом или заголовком ответа

3. Robots.txt и sitemap

Файл robots.txt не должен закрывать нужные разделы, а также файлы стилей и скриптов, без которых поисковик не может корректно отрисовать страницу. Карта сайта должна содержать только канонические страницы с кодом 200, обновляться при появлении новых страниц и быть отправлена в Search Console и Вебмастер.

4. Зеркала и дубли

Сайт должен быть доступен по одному адресу: протокол, www, слэш в конце — всё приведено к одному варианту. Ищите дубли от параметров в адресах, фильтров каталога, версий для печати, страниц с одинаковым содержимым под разными адресами. Для неизбежных дублей указываются канонические адреса.

5. Редиректы

Цепочки из нескольких переадресаций, циклические редиректы, временные редиректы 302 там, где перенос постоянный, внутренние ссылки, которые ведут на страницы с редиректом. Всё это замедляет обход и размывает сигналы.

6. Скорость и Core Web Vitals

Данные о реальных пользователях — в отчёте Core Web Vitals в Search Console, лабораторная проверка конкретной страницы — в PageSpeed Insights. Типичные причины медленной загрузки: тяжёлые изображения, большое количество скриптов, медленный сервер, отсутствие кеширования.

7. Мобильная версия

Весь важный контент доступен на телефоне, текст читается без увеличения, элементы не наезжают друг на друга, меню работает. Эмулятор в браузере полезен, но окончательный вывод делайте после проверки на настоящих смартфонах.

8. Разметка и языковые версии

Корректность микроразметки, отсутствие ошибок в её проверке. Для многоязычных сайтов — правильные атрибуты hreflang с взаимными ссылками между версиями. Для сайтов на JavaScript — отображается ли основной контент в том HTML, который получает поисковик.

Отдельно проверьте безопасность: HTTPS на всех страницах, отсутствие смешанного контента, действующий сертификат, отсутствие сообщений о вредоносном коде в поисковых инструментах.

Как оформить результат

Таблица с колонками: проблема, примеры адресов, влияние, рекомендация, приоритет, ответственный. Отдельно — краткое резюме для руководителя: три-пять главных проблем и что будет, если их не исправить. После внедрения исправлений повторите проверку теми же инструментами, чтобы убедиться, что ошибки ушли и не появились новые.

Сроки технического аудита зависят от размера сайта: визитку можно проверить быстро, а для каталога с десятками тысяч страниц понадобится больше времени на сканирование и анализ шаблонов. Чем крупнее сайт, тем важнее искать проблемы на уровне шаблонов, а не отдельных страниц: одна ошибка в шаблоне карточки товара повторяется на тысячах адресов, и её исправление сразу улучшает весь раздел.