Экспресс-аудит сайта: что можно оценить за один подход

Экспресс-аудит — быстрая проверка сайта на самые заметные и критичные проблемы. Он не заменяет полноценный аудит, но за короткое время позволяет понять, есть ли у сайта серьёзные препятствия для поиска и стоит ли углубляться. Экспресс-проверку часто делают перед заключением договора на продвижение или когда владельцу нужно быстро оценить состояние сайта.

Что можно проверить быстро

• Сайт в индексе: поиск с оператором site в Google и Яндексе
• Одна версия домена: открываются ли варианты с www и без, по HTTP и HTTPS, и куда они ведут
• Robots.txt: не закрыт ли сайт целиком и не закрыты ли важные разделы
• Карта сайта: существует ли и открывается ли
• Заголовки страниц: уникальны ли title и H1 на основных страницах
• Мобильная версия: как выглядят ключевые страницы на телефоне
• Скорость: оценка в PageSpeed Insights для главной и одной-двух важных страниц
• Контакты: видны ли телефон, адрес, кнопки мессенджеров

Данные поисковых инструментов

Если есть доступ к Search Console и Вебмастеру, экспресс-аудит становится намного точнее. За несколько минут видно:

1. Сколько страниц проиндексировано и сколько исключено
2. Есть ли сообщения об ошибках, санкциях или проблемах безопасности
3. По каким запросам сайт показывается и какие страницы получают клики
4. Как менялись показы и клики за последние месяцы

Без этих данных экспресс-аудит опирается только на внешние признаки.

Ручной взгляд на ключевые страницы

Откройте главную, две-три страницы основных услуг или категорий и одну статью. Посмотрите: понятно ли с первого экрана, о чём страница, есть ли отдельные страницы под основные услуги, есть ли информация, необходимая для выбора, — условия, сроки, примеры. Это не технические параметры, но они часто объясняют, почему трафик не превращается в заявки.

Сравнение с выдачей

Введите пару главных запросов вашей ниши и посмотрите, какие сайты стоят наверху. Какие у них страницы, насколько подробно они отвечают на запрос, есть ли у них отдельные страницы под каждую услугу. Простое сравнение показывает разрыв, который предстоит закрыть.

Какие проблемы находятся сразу

Сайт закрыт от индексации после разработки. Несколько версий сайта открываются без перенаправления. Все страницы имеют одинаковый заголовок. Нет мобильной версии или она неудобна. Нет страниц под основные услуги. Счётчик аналитики отсутствует или не настроены цели. Каждая из этих проблем может объяснить отсутствие результата, и все они видны без глубокого анализа.

Ограничения экспресс-аудита

• Не найдёт проблемы на глубоких страницах большого сайта
• Не оценит качество внешних ссылок
• Не покажет сложные технические ошибки: проблемы рендеринга, тонкие дубли, ошибки в разметке
• Не даст плана работ с приоритетами
• Опирается на выборку страниц, а не на весь сайт

Поэтому вывод «экспресс-аудит ничего не нашёл» не означает, что проблем нет.

Как использовать результат

Если экспресс-проверка выявила критичные ошибки — исправьте их в первую очередь, это часто даёт эффект без больших вложений. Если всё выглядит прилично, а результата нет, нужен полноценный аудит. Если вы выбираете подрядчика, попросите экспресс-аудит у нескольких кандидатов: по тому, что они заметили и как объяснили, легко понять уровень специалистов.

Пять вопросов экспресс-проверки

Удобно свести быструю проверку к пяти вопросам. Видит ли поисковик сайт и нужные страницы? Есть ли у каждой важной услуги или категории своя страница? Понятно ли с телефона, что предлагает компания и как с ней связаться? Не мешают ли технические ошибки — дубли зеркал, закрытая индексация, отсутствие HTTPS? Измеряются ли заявки? Если хотя бы на один вопрос ответ «нет», это и есть первая задача.